視焦點訊!小紅書商業酒水飲料行業負責人占士:種草經濟的核心思路
出品/壹覽商業
4月18日,小紅書商業酒水飲料行業負責人占士在2023消費品渠道營銷創新峰會現場,給我們分享了小紅書種草經濟的核心思路。小紅書已經逐漸成為一個面向年輕人,非常重要的天然種草平臺。小紅書也具有非常明顯的三個特征:
(相關資料圖)
①去中心化,專業、真實、高層內容分享是小紅書的核心價值;
②用戶非常年輕、優質,樂于嘗新,樂于分享,消費水平居于高位;
③有非常核心的KOL和KOC矩陣,能夠幫助品牌在細分賽道上觸達核心用戶。
也正是因此,小紅書成為了一個生活的百度。目前小紅書的日均搜索量已經達到3億次,用戶主要關注的內容從衣食住行,大到人生的重要時刻,每個時刻都會有小紅書的陪伴,每個用戶基本上每天都會打開小紅書。在特殊的節點,小紅書的搜索量還會有明顯的提升,周末去哪玩?我應該買什么?節日如何營造好的氣氛?這些都突出了小紅書用戶的核心價值。
在此基礎上,小紅書也慢慢成為了用戶的生活寶典,80%的用戶在用過APP之后,通過搜索和瀏覽會產生購買欲望。從品牌的核心人群到品牌的投圈人群,從線上到線下,實體到虛擬,全方位都已經滲透到了每個用戶生活的方方面面。其中美食在過去的兩年已經成為小紅書話題熱度排名第一的大類。
在后疫情時代,據觀察今年的消費者更希望走出去,動起來,更希望與家人一起分享,更希望與朋友一起社交。也正因為小紅書平臺上非常真實的博主,真實的用戶,也給了小紅書這也一個社區無限的生命力。
今年以來,可以看到更多的用戶愿意消費更多以提升生活質量。一是旅游出行,二是社交娛樂,通過這兩個方面的洞察可以發現,用戶是非常希望在今年能夠去到實體的運動場景。
基于消費者行為分析,小紅書總結了今年在整個食品賽道里面的四個社會趨勢:健康養生、情緒價值、探店打卡、創意當紅。
在小紅書上,新銳品牌每日黑巧針對減脂人群推出減肥也能吃的巧克力;啤酒品牌科羅娜針對年輕人群打造完美日落配合啤酒微醺的場景;燕麥奶品牌OATLY聯合小紅書,推出咖啡探店地圖,引爆品牌聲量;奈雪的茶聯合紅薯定制紅薯寶藏茶&紅薯拿鐵相關產品,成功通過創意出圈,達到熱搜奶茶榜NO.10。
目前小紅書也推出了自己的“種草值”(種草值=f{深度閱讀,深度互動}),來定義用戶被單篇筆記種草的主動行為表達,即筆記點擊后有深度閱讀行為或主動搜索,以及收藏、評論和求購等互動行為。
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