百家爭鳴的馬拉松變革時代 如何玩出新花樣？

邁入11月，國內馬拉松賽事迎來爆發季。過去的兩三個周末里，杭州馬拉松、上海馬拉松相繼開跑，這兩場中國田協認證的金標賽事吸引了超過6萬跑者競逐。而長沙馬拉松、南昌馬拉松、紹興馬拉松、南京高淳馬拉松等賽事也同期開跑，呈現百家爭鳴之勢。從整體來看，市場上后發制人的馬拉松在追求大而奇。而那些歷史悠久、知名度最高的馬拉松，反倒愈發回歸競技本身。在這樣的變革時代下，究竟怎么樣的馬拉松賽才能實現脫穎而出？

（圖片來源：視覺中國）

馬拉松賽進入變革新時代

如果你是一位資深的跑馬者，或許能發現這兩年來國內頂級馬拉松賽所呈現出的一個變化：娛樂元素在慢慢減少，參與的門檻在提高，競技性越來越被突出。

以剛結束不久的2017上海馬拉松為例。今年的上馬首次取消了半程馬拉松賽，這樣的變化讓許多能力不及全馬但又不想只跑個5公里暖暖身子的跑友，被迫放棄了這場國內最有腔調最負盛名的賽事。

而即將在一個半月后舉行的2018年馬拉松金標賽事揭幕戰——廈門馬拉松，更是“任性”：半程馬拉松、5公里迷你跑全部取消，三萬個名額都留給全程馬拉松。這樣的一則規定不僅意味著跑友參與的門檻被大大提高，更意味著那些“妖魔鬼怪”可能連亮相的機會都沒有了。當然了，只辦全馬的馬拉松賽事并非只有廈馬一家。從2015年開始，北京馬拉松只設置全程比賽，成為國內第一個純全馬賽事。

(圖片來源：視覺中國）

如此看來，國內五大“雙金標”賽事（國際田聯和中國田協分別認證的金標賽事），有超過一半不帶半馬玩了，更有兩家只玩全馬了，這算是一個市場的風向標：追求純粹的競技性，越來越成為成熟馬拉松賽事的發展方向。

這樣的選擇并沒有所謂對錯，而是為了適應賽事本身發展階段的需要。但是，追求競技性的同時，馬拉松比賽就應該丟掉它的大眾參與性與趣味性嗎？

答案是否定的。黑格爾有這樣一句名言：存在即是合理。有人把跑馬拉松當做一場挑戰自我的歷練，自然也就有人把它當做一場聚會：成績不重要，重要的是參與的成就感。

全民跑步熱潮愈演愈烈，跑步市場的蛋糕越做越大，這樣的大背景下，那些參與門檻低、賽事設置豐富有趣的馬拉松賽事同樣被熱切需要著。

這種相互融合的市場環境下，呼吁著賽事資源的合理分配。比如今年上馬在取消半程馬拉松時，官方就給出了這樣一條解釋：在上海已經有了多個用于補充的半馬、10公里賽事，半馬跑友們可以參加這些賽事彌補無法參加上馬的遺憾。而同為五大雙金標賽事之一的廈馬，也需要這樣相互助力的賽事資源。比如，上周末結束的廈門集美半程馬拉松，就是一個很好的補充。

百家爭鳴中如何脫穎而出

跑步市場千變萬化，百家爭鳴。除去那些歷史悠久的老牌賽事，差異化競爭是生存之道。你或許見過跑步與旅游的結合，比如日落馬拉松、沙漠或極地馬拉松；跑步與音樂的結合，比如各地的電音酷跑；抑或跑步與美食的結合，比如聞名世界的波爾多紅酒馬拉松等等。這些融合的案例，鑄成了多元的跑步文化。

而除了這些已經相當成熟的行業與跑步相融合外，那些正在崛起的新興行業，與跑步所產生的化學反應，其實更加吸引眼球，比如，二次元。剛剛過去的廈門集美半程馬拉松，正是這樣一場國內首創的二次元主題的跑步賽事。

全場都彌漫著濃郁的動漫風，各種cos造型奪人眼球。如果不是出發點拱門上印刻著醒目

的“馬拉松”字樣，你真的會懷疑是不是打開方式不對，走進的是一場二次元party？起跑點、補給站、醫療站等位置的二次元主題包裝，各種宅舞表演、二次元人物展示，真的會顛覆你對一場傳統馬拉松賽的認知。

那么，賽事的主辦方中國移動咪咕公司和廈門市集美區人民政府，為什么會搞這樣一場別具一格的馬拉松賽？其實，這絕不是憑空想象出來的，而是根據廈門的地域特色所完成的一場“私人訂制”。

眾所周知，廈門是中國二次元文化重鎮，也被視為中國次元文化最具發展潛力的區域中心。這座城市生活著成千上萬懷揣著二次元夢想的年輕人，對于他們而言，參與二次元主題馬拉松或許會是一種新奇的、前所未有的特殊體驗。

另外，廈門集美半程馬拉松也是咪咕次元文化節中的一環。就在近日，咪咕公布宣布將其次元生態戰略布局在廈門，而咪咕次元文化節，則是咪咕次元戰略落地活動。在集美半馬的賽道上，你能看到咪咕的高管們身著二次元披風、頭戴兔耳朵邁開步伐，這些平日里西裝革履的管理者們放下身段，參與到這場年輕的party中，也充分證明著咪咕在二次元領域大展身手的強烈意愿。

誰說會玩花活的沒硬實力？

跑馬圈中有這樣一個現象：嚴肅跑者（追求成績提升的跑者）對于那些奇裝異服的跑者，多少有些輕視。在他們看來，撞過終點線前所經歷的就應該是酸痛、枯燥，對身體極限的挑戰。這群人數量不在少數。今年的上馬，共有403人全馬成績破3（3小時以內），創造了國內紀錄，這便是一個很好的證明。跑馬者越來越多，速度快的跑馬者也越來越多，引來了許多媒體打出“這是最牛X的全馬時代”的標題。

但事實上，所謂的“奇異”跑馬者，就真的跑不出好成績嗎？這其實是種偏見。在廈門集美半馬最具特色的Cosplay半程馬拉松接力賽中，cos“瘋狂原始人”的四個小伙子，身著著豹紋比賽服，聯袂跑出了1小時11分51秒的成績摘下冠軍，算下來配速達到3分24秒/公里，在業余跑友圈，已經是相當了不起的成績了！原來，幾個小伙子都是集美大學學子，平時就有很好的跑步基礎，別說每人5公里了，以相似的配速跑完10公里甚至半馬也十分很望。

所以，誰又能輕易下結論：玩出花樣的跑友，就沒有強勁的實力呢？千萬別以貌取人。

同樣，對于賽事運營方咪咕善跑而言，玩得了這般“花拳繡腿”，就意味著沒有干貨嗎？當然不是這樣。作為中國移動咪咕公司旗下國內領先的“互聯網+”運動健康平臺，咪咕善跑強大的辦賽能力是業內所公認的。

除了舉辦廈門集美半程馬拉松這樣融專業與趣味于一身的主題賽事，咪咕善跑還運營著“飆山越野”這一國這兩站賽事吸引著國內外最頂尖的跑者參加，締造了國內越野賽新標桿。另外，內頂尖的越野跑IP賽事，每年在稻城亞丁和甘肅玉門舉辦的“龍騰亞丁”和“魔山挑戰”咪咕善跑還舉辦“咪咕善跑100接力挑戰賽”，首創了將10公里競速與100公里接力相融合的形式，獲得中國田協的充分認可，其中10公里競速賽被田協認證為A類賽事。

會玩，能玩，玩得有趣，咪咕善跑成立兩年如是踐行著，而“讓今天更有趣”正是咪咕企業文化的核心。朝著這樣的目標，咪咕善跑將繼續砥礪前行，締造更多的精彩。