百家爭(zhēng)鳴的馬拉松變革時(shí)代 如何玩出新花樣？

邁入11月，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事迎來(lái)爆發(fā)季。過(guò)去的兩三個(gè)周末里，杭州馬拉松、上海馬拉松相繼開跑，這兩場(chǎng)中國(guó)田協(xié)認(rèn)證的金標(biāo)賽事吸引了超過(guò)6萬(wàn)跑者競(jìng)逐。而長(zhǎng)沙馬拉松、南昌馬拉松、紹興馬拉松、南京高淳馬拉松等賽事也同期開跑，呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)。從整體來(lái)看，市場(chǎng)上后發(fā)制人的馬拉松在追求大而奇。而那些歷史悠久、知名度最高的馬拉松，反倒愈發(fā)回歸競(jìng)技本身。在這樣的變革時(shí)代下，究竟怎么樣的馬拉松賽才能實(shí)現(xiàn)脫穎而出？

（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

馬拉松賽進(jìn)入變革新時(shí)代

如果你是一位資深的跑馬者，或許能發(fā)現(xiàn)這兩年來(lái)國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬拉松賽所呈現(xiàn)出的一個(gè)變化：娛樂(lè)元素在慢慢減少，參與的門檻在提高，競(jìng)技性越來(lái)越被突出。

以剛結(jié)束不久的2017上海馬拉松為例。今年的上馬首次取消了半程馬拉松賽，這樣的變化讓許多能力不及全馬但又不想只跑個(gè)5公里暖暖身子的跑友，被迫放棄了這場(chǎng)國(guó)內(nèi)最有腔調(diào)最負(fù)盛名的賽事。

而即將在一個(gè)半月后舉行的2018年馬拉松金標(biāo)賽事揭幕戰(zhàn)——廈門馬拉松，更是“任性”：半程馬拉松、5公里迷你跑全部取消，三萬(wàn)個(gè)名額都留給全程馬拉松。這樣的一則規(guī)定不僅意味著跑友參與的門檻被大大提高，更意味著那些“妖魔鬼怪”可能連亮相的機(jī)會(huì)都沒(méi)有了。當(dāng)然了，只辦全馬的馬拉松賽事并非只有廈馬一家。從2015年開始，北京馬拉松只設(shè)置全程比賽，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)純?nèi)R賽事。

(圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

如此看來(lái)，國(guó)內(nèi)五大“雙金標(biāo)”賽事（國(guó)際田聯(lián)和中國(guó)田協(xié)分別認(rèn)證的金標(biāo)賽事），有超過(guò)一半不帶半馬玩了，更有兩家只玩全馬了，這算是一個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)：追求純粹的競(jìng)技性，越來(lái)越成為成熟馬拉松賽事的發(fā)展方向。

這樣的選擇并沒(méi)有所謂對(duì)錯(cuò)，而是為了適應(yīng)賽事本身發(fā)展階段的需要。但是，追求競(jìng)技性的同時(shí)，馬拉松比賽就應(yīng)該丟掉它的大眾參與性與趣味性嗎？

答案是否定的。黑格爾有這樣一句名言：存在即是合理。有人把跑馬拉松當(dāng)做一場(chǎng)挑戰(zhàn)自我的歷練，自然也就有人把它當(dāng)做一場(chǎng)聚會(huì)：成績(jī)不重要，重要的是參與的成就感。

全民跑步熱潮愈演愈烈，跑步市場(chǎng)的蛋糕越做越大，這樣的大背景下，那些參與門檻低、賽事設(shè)置豐富有趣的馬拉松賽事同樣被熱切需要著。

這種相互融合的市場(chǎng)環(huán)境下，呼吁著賽事資源的合理分配。比如今年上馬在取消半程馬拉松時(shí)，官方就給出了這樣一條解釋：在上海已經(jīng)有了多個(gè)用于補(bǔ)充的半馬、10公里賽事，半馬跑友們可以參加這些賽事彌補(bǔ)無(wú)法參加上馬的遺憾。而同為五大雙金標(biāo)賽事之一的廈馬，也需要這樣相互助力的賽事資源。比如，上周末結(jié)束的廈門集美半程馬拉松，就是一個(gè)很好的補(bǔ)充。

百家爭(zhēng)鳴中如何脫穎而出

跑步市場(chǎng)千變?nèi)f化，百家爭(zhēng)鳴。除去那些歷史悠久的老牌賽事，差異化競(jìng)爭(zhēng)是生存之道。你或許見過(guò)跑步與旅游的結(jié)合，比如日落馬拉松、沙漠或極地馬拉松；跑步與音樂(lè)的結(jié)合，比如各地的電音酷跑；抑或跑步與美食的結(jié)合，比如聞名世界的波爾多紅酒馬拉松等等。這些融合的案例，鑄成了多元的跑步文化。

而除了這些已經(jīng)相當(dāng)成熟的行業(yè)與跑步相融合外，那些正在崛起的新興行業(yè)，與跑步所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，其實(shí)更加吸引眼球，比如，二次元。剛剛過(guò)去的廈門集美半程馬拉松，正是這樣一場(chǎng)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的二次元主題的跑步賽事。

全場(chǎng)都彌漫著濃郁的動(dòng)漫風(fēng)，各種cos造型奪人眼球。如果不是出發(fā)點(diǎn)拱門上印刻著醒目

的“馬拉松”字樣，你真的會(huì)懷疑是不是打開方式不對(duì)，走進(jìn)的是一場(chǎng)二次元party？起跑點(diǎn)、補(bǔ)給站、醫(yī)療站等位置的二次元主題包裝，各種宅舞表演、二次元人物展示，真的會(huì)顛覆你對(duì)一場(chǎng)傳統(tǒng)馬拉松賽的認(rèn)知。

那么，賽事的主辦方中國(guó)移動(dòng)咪咕公司和廈門市集美區(qū)人民政府，為什么會(huì)搞這樣一場(chǎng)別具一格的馬拉松賽？其實(shí)，這絕不是憑空想象出來(lái)的，而是根據(jù)廈門的地域特色所完成的一場(chǎng)“私人訂制”。

眾所周知，廈門是中國(guó)二次元文化重鎮(zhèn)，也被視為中國(guó)次元文化最具發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域中心。這座城市生活著成千上萬(wàn)懷揣著二次元夢(mèng)想的年輕人，對(duì)于他們而言，參與二次元主題馬拉松或許會(huì)是一種新奇的、前所未有的特殊體驗(yàn)。

另外，廈門集美半程馬拉松也是咪咕次元文化節(jié)中的一環(huán)。就在近日，咪咕公布宣布將其次元生態(tài)戰(zhàn)略布局在廈門，而咪咕次元文化節(jié)，則是咪咕次元戰(zhàn)略落地活動(dòng)。在集美半馬的賽道上，你能看到咪咕的高管們身著二次元披風(fēng)、頭戴兔耳朵邁開步伐，這些平日里西裝革履的管理者們放下身段，參與到這場(chǎng)年輕的party中，也充分證明著咪咕在二次元領(lǐng)域大展身手的強(qiáng)烈意愿。

誰(shuí)說(shuō)會(huì)玩花活的沒(méi)硬實(shí)力？

跑馬圈中有這樣一個(gè)現(xiàn)象：嚴(yán)肅跑者（追求成績(jī)提升的跑者）對(duì)于那些奇裝異服的跑者，多少有些輕視。在他們看來(lái)，撞過(guò)終點(diǎn)線前所經(jīng)歷的就應(yīng)該是酸痛、枯燥，對(duì)身體極限的挑戰(zhàn)。這群人數(shù)量不在少數(shù)。今年的上馬，共有403人全馬成績(jī)破3（3小時(shí)以內(nèi)），創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)紀(jì)錄，這便是一個(gè)很好的證明。跑馬者越來(lái)越多，速度快的跑馬者也越來(lái)越多，引來(lái)了許多媒體打出“這是最牛X的全馬時(shí)代”的標(biāo)題。

但事實(shí)上，所謂的“奇異”跑馬者，就真的跑不出好成績(jī)嗎？這其實(shí)是種偏見。在廈門集美半馬最具特色的Cosplay半程馬拉松接力賽中，cos“瘋狂原始人”的四個(gè)小伙子，身著著豹紋比賽服，聯(lián)袂跑出了1小時(shí)11分51秒的成績(jī)摘下冠軍，算下來(lái)配速達(dá)到3分24秒/公里，在業(yè)余跑友圈，已經(jīng)是相當(dāng)了不起的成績(jī)了！原來(lái)，幾個(gè)小伙子都是集美大學(xué)學(xué)子，平時(shí)就有很好的跑步基礎(chǔ)，別說(shuō)每人5公里了，以相似的配速跑完10公里甚至半馬也十分很望。

所以，誰(shuí)又能輕易下結(jié)論：玩出花樣的跑友，就沒(méi)有強(qiáng)勁的實(shí)力呢？千萬(wàn)別以貌取人。

同樣，對(duì)于賽事運(yùn)營(yíng)方咪咕善跑而言，玩得了這般“花拳繡腿”，就意味著沒(méi)有干貨嗎？當(dāng)然不是這樣。作為中國(guó)移動(dòng)咪咕公司旗下國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)動(dòng)健康平臺(tái)，咪咕善跑強(qiáng)大的辦賽能力是業(yè)內(nèi)所公認(rèn)的。

除了舉辦廈門集美半程馬拉松這樣融專業(yè)與趣味于一身的主題賽事，咪咕善跑還運(yùn)營(yíng)著“飆山越野”這一國(guó)這兩站賽事吸引著國(guó)內(nèi)外最頂尖的跑者參加，締造了國(guó)內(nèi)越野賽新標(biāo)桿。另外，內(nèi)頂尖的越野跑IP賽事，每年在稻城亞丁和甘肅玉門舉辦的“龍騰亞丁”和“魔山挑戰(zhàn)”咪咕善跑還舉辦“咪咕善跑100接力挑戰(zhàn)賽”，首創(chuàng)了將10公里競(jìng)速與100公里接力相融合的形式，獲得中國(guó)田協(xié)的充分認(rèn)可，其中10公里競(jìng)速賽被田協(xié)認(rèn)證為A類賽事。

會(huì)玩，能玩，玩得有趣，咪咕善跑成立兩年如是踐行著，而“讓今天更有趣”正是咪咕企業(yè)文化的核心。朝著這樣的目標(biāo)，咪咕善跑將繼續(xù)砥礪前行，締造更多的精彩。