遵義機場高速茶廣告，是捧腹大笑，還是該憂慮恐懼？
“煙灰剛”走進(jìn)素有“名茶之鄉(xiāng)”的遵義，出了遵義機場，駛?cè)胱窳x機場高速，各種茶廣告牌便接連不斷出現(xiàn)在眼前，不負(fù)“茶鄉(xiāng)”盛名！不過，仔細(xì)一看，卻被嚇了一跳！
1, 一個照面就損失了60%的廣告費
怎么損失的，請看這組廣告對比：
高速公路2000m之內(nèi)，是視野可見距離；1000m之內(nèi)，視野清晰；600m之內(nèi)，視野最清晰距離。
國臺酒的廣告，在1000米就可以看到啦，而幾乎所有的遵義高速茶廣告，平均到了400米才能夠看到廣告牌上寫了什么。
這意味著什么？如果2個廣告牌的價格一樣，花同樣的錢，從1000米到400米這個距離所有的廣告費都浪費啦! ! !茶廣告損失了60%廣告費。
小結(jié)論：對于高速公路廣告而言，“醒目性”是個重要因素，多遠(yuǎn)的地方能夠看到，能夠看清楚，這是個前提條件。如果受眾看不到，再好的廣告也是白搭!
究其原因有二：
一是字體的大小。“國臺酒”每個字，大約是3*5米，即15米見方；而“晏茶”每個字，大約是1.8*2米，只有3.6米。“國臺酒”每個字大約是“晏茶”的4倍，所以茶廣告就造成了60%的初步戰(zhàn)損。
其二是文字的背景顏色的色差。文字和背景顏色的色差小，文字就會不突出。
這個廣告牌，字體也沒有那么大，但是藍(lán)底紅字，反差比較大，所以醒目性依然比較強。
在高速公司上，當(dāng)我們在400米才能看清楚這個廣告內(nèi)容時，到200米我們的視力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了更加前方的目標(biāo)上，所以留給我們的距離很短。
短到了多少呢？以高速路100公司每小時計算，大約每秒的距離是27.78米，200米的距離，只有7秒，相當(dāng)于我們吃一口冰淇淋的時間，車“唰”的一下就過去了。
就像這個廣告一樣：
損失60%，就到此為止了嗎，如果是這樣，茶廠老板做夢都得笑醒。可惜，等待他的是更大的惡夢。
2, 可讀性再損失60%
世紀(jì)大猜想，猜中有大獎有誰可以認(rèn)出這個茶品牌，是叫什么名字嗎？
猜不出來，咱們把中間文字的部分放大一點：
一看這個廣告蒼茫的層次感，就覺得很有格調(diào)。可是，可是這是幾個什么字？
“東有夠井，西霄風(fēng)同”。好難認(rèn)啊，可難為了我這“蘋果7plus”，目前最好的手機相機 ，也難以把它照清楚。
可見，好酒不怕巷子深，好茶也不怕。
當(dāng)我好不容易把這幾個字認(rèn)出時，頓時被打臉。
同行的領(lǐng)導(dǎo)告訴我，這是叫“鳳岡茶”，整句廣告語是“東有龍井，西有鳳岡”。頓時風(fēng)中零亂。
很有藝術(shù)感、格調(diào)感的繁體字，讓人無語。
一路上，中文系的我被無數(shù)次打臉。
依然看不清，是嗎，咱們再放大點：
這下我看清了，是“中國蘭，蘭?榮”。
我不敢造次，弱弱地問，是嗎？
啪，又是一巴掌，領(lǐng)導(dǎo)說，錯了。第5個字，不是“?”，是“馨。”我連忙接口，“馨榮”好，這名字有意境。
領(lǐng)導(dǎo)急了，說，最后一個字也不是“榮”。
我仔細(xì)辨認(rèn)，哦，是“中國蘭，蘭馨菜”，這個菜，是咱們遵義的名菜嗎？什么風(fēng)味？
“蘭馨”，領(lǐng)導(dǎo)說，這個廣告的品牌是“蘭馨”，它不是菜，最后一個字是“茶”。
還有比這更顯沒文化的嗎？
還有比這更響的打臉嗎？
上個廣告是繁體字，這個是不常用體字，讓人看不懂，甚至產(chǎn)生誤解！
雖然臉被打腫，但是我要說，這廣告又損失了60%。上次是因為看不到，這次是因為看不清。
小結(jié)論：“可讀性”是個非常重要的廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)，能不能讀懂，能不能看明白，反映一個廣告的是否能夠成功的門檻。
試想，一個中文系的畢業(yè)生都看不清楚，都產(chǎn)生歧義，這個廣告得什么人才能夠看清楚啊，這里的廣告，又得造成多大的損失啊。以下是我們拍攝到的所有的遵義高速茶廣告，基本上都存在這個問題。
3, 百分制的話，賣點只能得40分
即使這些茶廣告，足夠醒目，足夠好認(rèn)，但是這些茶的賣點，依然很差。這里就不評論了，各位觀眾自己評價吧，反正我給他們的平均分最多只有40分。
總結(jié)以上廣告。假設(shè)這個廣告位，茶廠老板花了10萬元，從醒目性上損失了60%，只剩下4萬元；從可讀性再損失60%，只剩下了1.6萬元；在賣點吸引力上只得到了40%，就是10*40%*40%*40%=0.64萬元。
這個老板，花了10萬元，只得到6400元的回報，不知該苦笑，還是該恐懼。
最后，給個正面的例子。（注，也是在遵義機場高速路上拍的。）
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