“一起dou來野”，北京越野打造年輕人“悅”享生活新陣地
最近，北京越野在抖音上“野性”十足，由北京越野發(fā)起的#一起dou來野 話題下，來自全國各地的車主、越野愛好者以及抖音創(chuàng)作者共聚一堂，掀起一股曬出悅野生活的熱浪，累計原創(chuàng)發(fā)布40余萬條悅野視頻，話題曝光超15億，網(wǎng)友互動量超3400萬+。
打著搖滾手勢的酷帥男女駕駛著國產(chǎn)硬派越野車BJ40，或跨越山河大海、肆野大漠風(fēng)暴，或露營山頂把酒言歡，或穿越漠河奔赴極光……嗨到爆的越野潮生活撩撥著都市人“出發(fā)看世界”的“野心”。
在中國專業(yè)越野圈爆火的BJ40，是如何在抖音掀起一場全民悅野潮的?
內(nèi)容共創(chuàng)引燃全民熱情，北京越野野性出圈
這場“撩人”的越野狂歡由北京越野與抖音汽車頭部IP DouCar盛典聯(lián)手打造。
借力DouCar盛典官方背書和平臺優(yōu)質(zhì)的互動資源，此次全民任務(wù)圍繞趣味玩法、現(xiàn)金激勵、跨界圈層帶動，不僅穩(wěn)穩(wěn)承托了抖音平臺的高流量，更將活動聲量放大開去，形成廣而不衰的傳播漣漪，實現(xiàn)品牌營銷的再升級。
11月中旬，北京越野“全民悅野季”正式打響共創(chuàng)“悅野生活”第一槍，以#一起dou來野為話題，邀請全體抖音用戶共同創(chuàng)作，秀出自己的越野生活和態(tài)度。
為激發(fā)抖音用戶共創(chuàng)，北京越野與抖音聯(lián)合打造專屬“野”字貼紙，搖滾手勢等形式，召集熱愛越野的用戶，秀出樂趣，野出精彩。與此同時，北京越野還亮出了豐厚的現(xiàn)金獎勵，激勵抖音用戶曬“悅野生活”，內(nèi)容共創(chuàng)水到渠成。
同時聯(lián)動跨界圈層達人，包括旅行、音樂、美食等進行共創(chuàng)，以獨特及多元的視角展現(xiàn)“悅”之趣，“野”之美。房琪kiki、玩車女神、紅中Redock等KOL率先參與，在優(yōu)秀作品的不斷發(fā)酵以及圈層帶動下，全國各地的越野車主、汽車行業(yè)媒體人、潮流生活達人以及熱愛越野、追求自由的抖音用戶紛紛被點燃，活動話題迅速破圈，大量與越野有關(guān)的優(yōu)質(zhì)視頻在抖音上形成聲量高點。
旅行達人房琪kiki駕駛BJ40享受海灘的絕色日落，汽車達人玩車女神沖向漠河看極光、看煙火，音樂達人紅中Redock在落日余暉中說唱青春熱血……
8歲男孩講述爸爸駕駛BJ40丈量世界的越野故事，暢想著自己的越野夢想;BJ40喚醒了六旬夫妻的旅行夢想，他們跟40軍團的兄弟們勇闖大漠，翻越山河;無數(shù)BJ40車主扶危濟貧，成為我們身邊的平凡英雄……
就連家喻戶曉的“魯智深”晉松都不禁發(fā)出其將在皖南川藏線“肆野”的邀請。
這場悅野潮不止在抖音爆火，同時也燃燒到了悅野圈APP上，房琪kiki、玩車女神等一大波網(wǎng)紅女神入駐悅野圈APP，聯(lián)動抖音全民任務(wù)，車主無縫曬“悅野”。另外，在各短視頻平臺、汽車媒體平臺，大量悅野生活視頻全面擴散，帶動全網(wǎng)用戶參與，更多“悅野”生活場景被展現(xiàn)，更多越野愛好者的心中悅野夢想被喚醒。北京越野真真正正掀起了一場 “云上悅野風(fēng)暴”。
引燃全民向往悅野高階生活夢想，北京越野密碼何在?
從專業(yè)越野到全民越野，北京越野“全民悅野季”緣何一炮而紅?
密碼一:越野市場的崛起。
近年來隨著生活水平的不斷提升，以及“越野熱年”效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵，大眾對于越野車的喜愛正在升溫，中國的越野市場空前活躍。而作為自主越野車的標(biāo)桿，北京越野更是表現(xiàn)搶眼，始終坐穩(wěn)“頭把交椅”。據(jù)了解，1月到8月，北京越野市場份額從17.9%增長到25.1%，勢頭猛烈。
密碼二：BJ40軍團實力
作為北京越野產(chǎn)品矩陣的重中之重，BJ40軍團一直是越野市場和用戶的“Pick One”。BJ40軍團產(chǎn)品序列兼?zhèn)鋾r尚硬派設(shè)計和極致的越野性能，在達喀爾拉力賽、環(huán)塔拉力賽等越野賽事中連創(chuàng)紀(jì)錄，深受越野老炮兒的青睞。
去年6月上市的BJ40城市獵人版定位為都市駕享自由人，最大的特點是在性能和舒適度上更貼近城市生活的同時，以硬派越野的設(shè)計風(fēng)格表達著熱愛自由的越野之心。
今年3月，北京越野推出了專業(yè)性強悍的BJ40刀鋒英雄版，與BJ40城市獵人版相比，這款車型更具“硬漢氣質(zhì)”，柴油版在2.0D發(fā)動機上應(yīng)用了多項德國技術(shù)，在燃油經(jīng)濟性上讓人點贊，甚至創(chuàng)造了一箱油行駛超過一千公里的傲人成績!汽油版更載入達喀爾賽事的豐碑上，其技術(shù)理念，動力響應(yīng)速度、散熱能力及機制工況下的穩(wěn)定性表現(xiàn)出色。
今年11月，新一代BJ40環(huán)塔冠軍版(小名暴風(fēng))2021臺限量版紀(jì)念車型上市98天即售罄，而暴風(fēng)熱銷除了車身冠軍元素帶來的榮耀感之外，還源自極致性能。新一代BJ40環(huán)塔冠軍版搭載了分時四驅(qū)、配齊“三把鎖”，有著霸道的通過性和脫困性，同時，專為越野場景所打造的智能系統(tǒng)更讓每一位越野人點贊。
有了BJ40軍團的實力打底，全民越野是必然。
密碼三：強大的用戶基盤
來自全國各地的40軍團車主是北京越野“悅野”生活的“代言人”。早在抖音#一起dou來野活動發(fā)起前，北京越野便通過懂咖文化節(jié)、悅野部落開放日等活動，與用戶共創(chuàng)“悅野生活”，在越野圈掀起了一波又一波“悅野”風(fēng)潮。此次全民任務(wù)百余位來自山西、山東、重慶等全國各地的40軍團車主，參與并分享跟BJ40的傳奇故事，觸動并牽引了更多人對悅野生活的向往。
悅野部落開放日
此次北京越野BJ40軍團出圈，不僅來自于其產(chǎn)品的硬核實力，更重要的是其倡導(dǎo)和傳遞的高階的悅野生活方式，正是所有越野熱愛者的內(nèi)心所需。2021年，北京越野引領(lǐng)的悅野生活風(fēng)潮來了。
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