說到極簡主義和北歐設計，你會想到什么——少即是多？回歸自然？還是由繁入簡？隨著時代的變遷，在多元化的藝術風格中，極簡主義猶如一股文化清流，摒棄華而不實，保留原始純粹的美好。根據百度發布的年輕人消費搜索大數據顯示，科技感、手感、極簡主義、高顏值等內容成為近年來熱搜的消費品高頻詞。由此可見，極簡主義被人們所頻繁提及和討論，已形成一大潮流趨勢并深刻的影響著消費者的心理和行為。在即將開展的首屆“設計深圳”中，挪威駐廣州總領事館和挪威設計與建筑中心（GOGA）共同舉辦的《以人為本的創新-包容性設計》展覽也將帶領觀眾親臨體驗“北歐風”的自然、專注和克制的極簡之美；其中倡導自然和簡約生活方式的高端飲用水VOSS以其獨特的瓶身設計和天然清冽的品質作為挪威品牌代表之一參與展出，讓觀眾現場感受純粹干凈的自然之味。

VOSS獨特的瓶身設計和天然清冽的品質

極簡主義最早是二戰后60年代興起的一個藝術派系。不同于當時的主流抽象主義派主張的極強的個性化、情緒化表達方式，極簡主義倡導以最簡潔明了的方式來展現事物的本質和特性，很快極簡主義從藝術領域擴展到人文，生活以及設計等領域。無論是密斯·凡·德·羅（Mies van der Rohe）提出的“少即是多（Less is more）”，還是迪特·拉姆斯（Dieter Rams）凝練的“少，卻更好（Less，But Better）”而二人的理念皆被后來崛起的北歐文化貫徹、提煉，這種去繁從簡的理念時刻影響著人們的思想，漸漸地影響到人們的生活方式。特別是在“回歸本質”、“低碳生活”、“可持續發展路線”的今天，極簡主義也順理成章的成為品牌界的“圣經”，也是新世代消費者越來越推崇的一種“審美”。

環顧當今商業社會，不少品牌跟隨極簡主義趨勢，將其極簡理念深深地融入到品牌理念以及產品設計之中，看似極簡的設計外觀，往往更加凸顯消費者注重產品本身的品質，特別是北歐地區被貼上了極簡主義的強烈標簽，從家具設計、電器產品、到生活用品等等形成了全產業經濟鏈；而其中高端飲用水品牌VOSS亦逐漸成為了北歐生活方式代表之一，崇尚簡單、純粹、自然的基因延續至今；創立之初便特別邀請Calvin Klein前首席創意總監——Neil Kraft設計瓶身，圓柱形的玻璃瓶身簡約大氣，給人以干凈、透亮的感覺，這也與品牌所倡導的極簡生活態度以及“不負生命點滴”的品牌主張相呼應，鼓勵大家在物質豐富的時代找到自己真正想要的東西，活出生活的真實寓意。

VOSS獨樹一幟的甁身設計

這股極簡主義生活方式的風潮也開始影響著中國消費者的購買行為，尤其是年輕一代的消費群體，從衣食住行娛樂等方面，人們在經濟實力允許條件下擁有更多的選擇，但面對繁華物質誘惑，極簡主義所倡導的生活方式本質是更注重自我和內心的舒適，人們逐漸被其所倡導的生活方式所吸引，渴望給予內心一個純凈和平穩的環境，沉靜下來后發現最簡單的才更美好，摒棄繁華的外表，注重內在品質。當然，生活離不開消費，極簡主義也逐漸影響著人們的消費觀念，購物在精不在多，商品也重質而非重量，做到不講究不盲從，選擇自己適用的產品，是精神層面的升華，也是極簡主義的真意，更是引領新世紀理性的消費時尚。

極簡主義中只保留少數幾個核心元素的理念，在VOSS的產品擴展中也得到了很好的詮釋。Dotter Creative Group Oy創始人Satu Aalto就曾指明：“包裝本身是不夠的，你本身產品的質量也是非常重要。如果你只是在包裝上面做的非常漂亮，然后打開以后發現這個產品的質量并不盡人意，這個其實也是會讓消費者失望的。”在這點上，VOSS同樣名副其實，在斯堪地納維亞半島上的挪威，找到了一個未被開發的原始保留區Iveland小鎮作為水源，取自柔軟的深層自流泉水取自數層砂層和巖石層之下的地下深處，完全封閉于地下的深層自涌泉保證了水質的純粹與安全。可見VOSS從水源出發，始終以高端的品質打動消費者，鞏固消費忠誠度，贏得消費者對其品質的認可。

VOSS水源地挪威

由此可見，設計中的極簡主義之所以會有如此強大的影響力，根源在于其理念中對純粹的極致追求——真正的極簡主義強調的是專注，是對本質的渴望。它也可為視作為一種精神境界，告訴我們如何在眼花繚亂的社會現象之中拋棄表象，找到真正重要的東西。

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