中國李寧22春夏系列主題視覺釋出，以運動引領潮流生活方式

發布時間：2022-03-15 14:12:35

來源：財訊界

【2022年3月8日】中國李寧集結國內Z時代青年代表，以更加形象生動的敘述方式，將22春夏系列中的新季產品、創作靈感、背后故事與當代青年生活方式融合性表達，帶來中國李寧22春夏系列主題潮流短片，展現中國李寧與時下中國年輕人潮流生活方式的深度共鳴;更與海外知名攝影師聯合呈現主題大片，詮釋中國李寧22春夏系列引領全新運動潮流的最新理念。

中國李寧22春夏系列主題視頻從潮流運動及潮流生活方式出發，以動態影像的方式記錄與展現設計靈感、服飾鞋履示范與潮流態度，呈現了一次具有內容質感與視覺、聽覺沖擊力的中國李寧潮流文化表達。該片聚焦于Z時代等新生代年輕潮流，集合了跑酷、飛盤、滑板、沖浪等當下國內新興的運動，并融入電音、戶外、房車旅行等多樣要素，在三亞的海邊，多位頗具代表性的新生代潮流音樂人獻聲、出鏡，充分展現了產品與當下年輕潮流圈層文化的緊密貼合。

在“意象天開”主題貫穿下，主題視頻以公路電影為敘事方式，攜手唱作音樂人滿舒克、BKStore 廠牌成員Capper、李寧簽約音樂藝人朱婧汐和搖滾樂隊盤尼西林與一眾各自領域內專業達人共同呈現。短片分為三個主題單元，每個單元的呈現都打破了以往潮流運動的發生地，與“意想之外”的場景進行重組，細膩、具象的展現當下年輕人生活方式、興趣愛好與潮流態度。

第一個單元以《酒店游樂園》為主題，將酒店打造成了年輕人的游樂園。在滿舒克與Capper傾情演繹的主題單曲《HOOK ME UP》背景下，冠軍舞者楊凱、中國滑板領軍人車霖等專業達人，身著中國李寧22春夏系列單品帶來意想天開的潮流運動演繹。在酒店玩滑板、餐廳接飛盤、室內騎機車、泳池里騎摩托艇，將多項潮流運動融入看似毫無關聯的酒店場景中，趣味展現當代青年與潮流的活力姿態。

搖滾樂隊盤尼西林登場，不僅與漿板達人YOYO孫佳琪聯動體驗漿板的樂趣，還快閃當地taco店，在落日街頭呈現一場隨性的樂隊表演，帶來歌曲《快!快!》，中國首位女子沖浪冠軍Monica也在歌曲的背景下出場，對中國李寧22春夏產品與沖浪結合進行了風格化的表演。街頭與海灘場景下的激情碰撞，將對生活、運動、創作的種種思考注入潮流表達。

最后，由李寧簽約音樂藝人朱婧汐親歷一場環島的房車旅行展開第三個主題單元《音浪沖擊波》，在主題曲《Eureka》電音加持下，帶來了更多潮流運動與生活場景的生動結合，在戶外、街頭夜生活、旅行等多個場景下引領潮流文化激情迸發，帶領觀者進一步感受自由、隨性的潮流生活方式。這只短片，不僅展現中國李寧對青年領域的深入探索，同時更賦予運動潮流融合青年文化新的表達方式。

圖像系列作品由曾為GUCCI、Teen Vogue等時尚潮流IP掌鏡的Clara Balzary指導，和助力李寧登陸各大時裝周的知名時尚造型師Jay Massacret設計整體造型。取材于一場橫跨加州的公路旅行。一行四人從洛杉磯出發，往圣莫尼卡山、馬里布等地，結合漂流、攀巖和摩托車越野賽等各種極限運動，表現該系列的戶外風格。充滿新意的拍攝角度結合各種攝像機鏡頭的豐富運用，呈現了特別的視覺影像，創造出極限、多彩的有趣畫面，充分彰顯旅行與探索的無限可能。

本季產品以運動、冒險、極限運動和戶外探索等元素為核心，聚焦于攀巖、騎行、徒步旅行、摩托車越野賽、激流等各類極限運動進行了多樣化的演繹，充分彰顯了李寧長期以來，向時下年輕消費群體衷情的運動進行深度潮流探索的品牌特色。此次傳承了傳統風格的系列單品，更新增了針對女性潮流愛好者特別設計的女裝產品。超亮眼的色彩搭配，別具一格、夸張的細節呈現，都已經成為李寧品牌塑造年輕消費群體對于潮流審美的認知要素。