MLB 2022賽季啟動(dòng)，發(fā)布中國市場全新戰(zhàn)略

發(fā)布時(shí)間：2022-04-09 09:43:02

來源：財(cái)訊網(wǎng)

4月8日，MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）新賽季點(diǎn)燃開賽戰(zhàn)火，MLB 2022賽季媒體觀賽日活動(dòng)在京舉辦。中國棒球協(xié)會(huì)田原部長及眾多媒體代表和嘉賓受邀出席，MLB中國區(qū)董事總經(jīng)理祁冬在現(xiàn)場和大家分享了MLB全球年度市場主題活動(dòng)“盡享好秀 Enjoy the Show” ——邀請粉絲共慶無與倫比的精彩棒球賽事。

此次媒體觀賽日特別設(shè)計(jì)了“Enjoy the Game”、“Enjoy the Stars”、“Enjoy the Fun”、“Enjoy the Highs”分組互動(dòng)環(huán)節(jié)，媒體朋友分為四隊(duì)競技，盡情感受棒球魅力的同時(shí)，也傳遞出MLB貫穿年度的市場亮點(diǎn)：享受賽事、貼近巨星、盡享樂趣、洞悉戰(zhàn)略。

媒體觀賽日現(xiàn)場互動(dòng)精彩紛呈

活動(dòng)開場，祁冬即分享了MLB布局中國市場的全新戰(zhàn)略。他表示，“2022年MLB將持續(xù)深耕本土化市場戰(zhàn)略，踏入棒球文化飛速發(fā)展的一年。構(gòu)建多維度內(nèi)容生態(tài)體系，打造精品節(jié)目內(nèi)容，強(qiáng)化品牌賽事活動(dòng)，拓展更多公益項(xiàng)目以及跨界合作，共同構(gòu)建中國棒球教育網(wǎng)絡(luò)的基石。”

MLB中國區(qū)董事總經(jīng)理祁冬分享MLB中國市場戰(zhàn)略

多維度提升內(nèi)容傳播矩陣

從聯(lián)盟賽事轉(zhuǎn)播、到本土化原創(chuàng)內(nèi)容制作，MLB正著力從多維度提升內(nèi)容傳播矩陣，為中國觀眾帶來全方位的棒球內(nèi)容生態(tài)體驗(yàn)。

從上賽季開始，MLB首度攜手東方明珠新媒體，通過百視通大屏已為全國28個(gè)省份的一億多家庭用戶帶來頂級(jí)棒球賽事。2022年MLB將繼續(xù)探索更多平臺(tái)伙伴，打造豐富的觀賽主場。

此外，MLB繼續(xù)升級(jí)其原創(chuàng)內(nèi)容傳播矩陣，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)棒球文化內(nèi)容，并在社交媒體平臺(tái)拓展更多展示渠道和豐富線上活動(dòng)。2022年，MLB將繼續(xù)探索如嗶哩嗶哩和小紅書這樣極具年輕屬性的活力新媒體平臺(tái)。

MLB市場與內(nèi)容總監(jiān)李丹（右）為互動(dòng)環(huán)節(jié)獲獎(jiǎng)人員頒獎(jiǎng)

原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)升級(jí)

內(nèi)容營銷方面，MLB一直嘗試如何用更寓教于樂的形式讓大眾了解棒球。將于今年上線的人氣棒球科普動(dòng)畫節(jié)目《棒球103》，是繼《棒球101》和《棒球102》之后的回歸進(jìn)階之作。《第一堂棒球課》第二季則將以短視頻的形式記錄其他體育領(lǐng)域球員的“棒球初體驗(yàn)”。MLB聯(lián)手心魂動(dòng)漫打造的原創(chuàng)棒球動(dòng)畫《Strike! 逆風(fēng)投手》，旨在共同孵化優(yōu)質(zhì)本土棒球動(dòng)漫，助力棒球文化在中國進(jìn)一步“破圈”。據(jù)悉，知名導(dǎo)演竹內(nèi)亮及其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的棒球紀(jì)錄片《追“球”》也將很快與觀眾見面。

全面升級(jí)棒球教育發(fā)展布局

線下舉措方面，MLB將從青訓(xùn)賽事、公益項(xiàng)目到球迷活動(dòng)，全面升級(jí)棒球教育發(fā)展布局。

賽事公益齊落地，聚焦青少年棒球教育

已連續(xù)舉辦14年的MLB CUP青少年棒球公開賽今年將在北京迎來新賽季開幕戰(zhàn)，并落地更多城市。在賽事呈現(xiàn)方面，2022 MLB CUP將著力打造豐富的視覺效果，獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌規(guī)格升級(jí)，力求讓參賽選手們獲得更好的體驗(yàn)。

MLB First Pitch 棒球公益課項(xiàng)目2022年也將展現(xiàn)全新面貌，通過打造社區(qū)中心概念的公眾福利項(xiàng)目，與當(dāng)?shù)鼐銟凡亢献鳎o社區(qū)的孩子免費(fèi)提供棒球啟蒙訓(xùn)練課，并助力當(dāng)?shù)鼐銟凡刻嵘鐣?huì)形象。

擴(kuò)大“朋友圈”，聚焦球迷粉絲活動(dòng)

在新賽季開始前，MLB 全球市場啟動(dòng)“盡享好秀Enjoy the Show”活動(dòng)，全球巨星、賽場王者，大聯(lián)盟MVP大谷翔平作為封面人物領(lǐng)銜球迷推廣活動(dòng)，傳遞棒球魅力。新賽季宣傳片特別制作了英語、西班牙語、漢語、日語和韓語五種語言版本，在MLB官方社交平臺(tái)首映，并在美國本土和國際平臺(tái)播出。

作為MLB國際化戰(zhàn)略的一部分，MLB今年將為棒球愛好者帶來激動(dòng)人心的全新賽事模式——Home Run Derby X，前MLB全明星及世界大賽冠軍悉數(shù)出場全力揮棒，一同打造更有活力的現(xiàn)場體驗(yàn)和更為豐富的線上視聽內(nèi)容。今年7月到10月，Home RunDerby X將陸續(xù)在英國倫敦、韓國首爾，以及墨西哥城隆重推出，MLB期待該賽事未來能夠落地中國。

聚焦中國本土市場，自2009年起MLB棒球嘉年華活動(dòng)已成功舉辦了十余年，累計(jì)覆蓋全國40多個(gè)城市，吸引了超過2000萬人次參與。今年，MLB將以MLB LIVE這一嶄新面貌，與新一代棒球粉絲緊密聯(lián)結(jié)，搭建與更多潛在受眾的橋梁。

隨著新賽季的到來，MLB線下粉絲專屬活動(dòng)——MLB觀賽趴將在全國20余個(gè)城市舉辦，通過齊聚一堂的賽事直播觀賽活動(dòng)，與全國各地球迷共同享受聯(lián)盟賽事的精彩絕倫。

關(guān)注運(yùn)動(dòng)員可持續(xù)發(fā)展，聚焦企業(yè)社會(huì)責(zé)任

“MLB有愛真棒”公益行項(xiàng)目，是MLB持續(xù)多年的暖心行動(dòng)，以設(shè)立棒球公益基金、捐贈(zèng)愛心物資和運(yùn)動(dòng)裝備、引入棒球課程等多樣形式，踐行MLB的公益理念，已陸續(xù)在青島、廣州、成都、深圳、西部山區(qū)等多地開展。

今年，MLB將聯(lián)合“煥新計(jì)劃”團(tuán)隊(duì)，幫助棒球運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型為職業(yè)教育者，實(shí)現(xiàn)人才的全方位培養(yǎng)，提升運(yùn)動(dòng)員在職業(yè)競技領(lǐng)域外的綜合競爭力。

隨著2022年杭州亞運(yùn)會(huì)開幕日期的臨近，棒球?qū)⒆鳛檎襟w育項(xiàng)目納入本屆亞運(yùn)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)棒壘球場館將成為國內(nèi)規(guī)模最大的國際賽事標(biāo)準(zhǔn)棒球場地。祁冬表示，“中國棒球愛好者隊(duì)伍正在不斷壯大，MLB堅(jiān)信中國的棒球土壤終將開出絢爛之花。”