隨著國民健康意識的覺醒,消費者對健康飲食也表現出了更高的需求,反映在日常牛奶飲用層面,是對牛奶營養價值的更高標準和對牛奶功能多元化的期待。據《2022科學飲奶趨勢洞察報告》*顯示,消費者飲奶趨勢其中一個關鍵詞為「牛奶加法」,即對牛奶的需求除補充蛋白質和鈣的營養之外,有更多功能和場景應用的期待。

*在國民健康意識升級的現狀下,為精準把握消費者飲奶需求,提供更合適國人的牛奶產品,三只小牛聯合丁香醫生發布《2022科學飲奶趨勢洞察報告》,對3萬多名飲奶用戶進行調研分析,發現國民飲奶需求升級的6大趨勢:選牛優先、蛋白升級、補鈣進階、輕零生活、腸胃友好、牛奶加法。

作為功能牛奶新標桿品牌,三只小牛一直以消費者需求為中心,想消費者之想,深挖飲奶專屬需求,開啟“科學飲奶計劃”,為消費者定制個性化功能牛奶。三只小牛發現隨著社會節奏加快、生活壓力增大,失眠已逐漸成為國民的普遍痛點,據中國睡眠研究會調查顯示,我國有超3億人存在睡眠障礙,每個夜晚總是在床上輾轉反側,順利入睡成了一項“考驗”。

為更好為睡眠障礙人群定制專屬功能牛奶產品,提供有效的睡前幫助,三只小牛招募了1000名“試睡員”圍繞“睡眠問題”開展調研訪問,最終形成《2022三只小牛睡眠健康觀察報告》。

【誰在關心睡眠問題?】

睡眠問題已經不屬于某類特定人群,各行各業、從小到老都開始更加注重睡眠。相比于男性的“沒心沒肺”,女性“心事壓抑”更容易失眠,占比高達76.9%,面對倒頭就睡的老公/男朋友,不由心生羨慕。從年齡方面看,20-35歲的年輕群體占所有受訪者的81%,作為社會的中流砥柱,在“早晨靠咖啡續命,深夜對天花板嘆氣”的循環中,睡眠狀況日漸惡化。

【他們睡得到底怎么樣?】

關于睡眠的自由,從來不是想不睡的時候就不睡——而是想睡著的時候就睡著。難以擺脫的壓力和長期的習慣性熬夜成為導致睡眠障礙的“罪魁禍首”, 是受訪者中是比例最高的兩個失眠原因。

睡眠障礙的主要現象則是入睡困難和易醒早醒,分別占據56.7%和47.86%。

【失眠人群的飲奶認知與習慣】

失眠人群對牛奶普遍持友好態度,但尚未完全養成堅持飲奶的好習慣。超過9成人群會在日常生活中補充牛奶,堅持飲用一年以上的人群只有59%,剛過半數。選擇飲奶的時段上,大多選擇在早餐前后飲用,也有20.3%的人選擇睡前飲用,已有相當一部分人認同睡前喝牛奶對睡眠有益。

【一款優質睡眠牛奶會帶來有益效果嗎?】

本次調研活動中,三只小牛也為1000名“試睡員”提供了能舒緩安神的功能牛奶產品「睡前30分」,其中每包牛奶添加有307mg天然成分GABA(γ-氨基丁酸)。牛奶本身富含色氨酸,可以調整大腦的神經遞質,加入GABA后更能舒緩神經。收到三只小牛睡前30分牛奶后,有80%的飲用者在飲用一段時間后表示對睡眠障礙改善具有一定的效果。受訪者感受到最明顯的改善是“入睡更快、易醒得到改善以及睡眠質量變好”。

專家倡議:科學飲奶,喝出好睡眠

睡眠障礙作為難以解決的“老大難”問題,選擇適合自己的產品至關重要。中國睡眠研究理事會成員郭兮恒教授提示,“生活壓力、作息不規律等都會導致睡眠障礙,睡前飲用含GABA成分的牛奶,可安神解壓,提升睡眠質量。”三只小牛睡前30分牛奶作為入睡前的“神器”,既能補充蛋白質營養,又能通過GABA提升睡眠質量,是睡眠障礙人群的不錯選擇。

探索專屬需求 打造功能牛奶新標桿

在國民飲奶需求升級的趨勢下,補充單純的蛋白質和鈣營養已經不能滿足消費者需求,為用戶專屬痛點提供精準解決方案才是關鍵。三只小牛作為功能牛奶的創新者與領導者,一直不斷探索多元的功能牛奶,堅持「科學養牛」產好奶,創新融合「科學成分」做好產品。

作為17年專注養好牛的牛奶品牌,三只小牛掌握「科學養牛」核心科技,堅持喂養“品種好、吃得好、住得好、身體好、心情好”的“五好奶牛”,飼喂標準符合214項國家奶牛福利標準。同時還建立了全鏈條原奶檢測標準,全程24小時GPS監控、運輸過程全程錄像監控、工廠全方位360度監測,符合 173項原奶國際標準檢測,這讓三只小牛的原奶品質優于歐盟標準,并且連續九年獲得世界食品品質評鑒大會金獎。

在「科學成分」方面,三只小牛利用牛奶“水脂雙溶”的特性,作為更多營養和功能成分的載體,以達到不同的健康改善目的。除了專為睡眠障礙人群設計的睡前30分牛奶,三只小牛在近期上市的0乳糖軟牛奶,專為乳糖不耐受人群設計,用創新EHT酶水解技術祛除乳糖,可以說是適合國人的“第二種牛奶”,這些都是三只小牛對功能牛奶不斷探索的重磅成果。

牛奶作為日常生活中優質營養補充來源,普及科學飲奶知識,更好地幫助國民建立科學飲奶認知和習慣,是三只小牛作為乳企的責任。目前,三只小牛正在聯合國內專業健康生活方式平臺丁香醫生發起科學飲奶倡議行動,幫助國人科學選擇適合自己的牛奶及飲奶方式。未來,三只小牛還將持續深挖消費者專屬飲奶需求,堅持科學選牛+科學成分+科學飲奶模式,積極研發創新產品,為國人打造可滿足更多個性需求的功能牛奶產品,樹立功能牛奶新標桿。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。