金帝集成灶發布“三新”戰略：升華高端定位，打響五大戰役

發布時間：2022-09-23 10:34:43

來源：財訊網

2022年9月20日，以“比高端更高一級”為主題的金帝智能廚電“新產品、新形象、新品牌定位”三新戰略發布會于嵊州舉行。

金帝智能廚電總經理陳偉攜手公司副總經理高海峰、郭曉蒙、潘虹，研發中心總監陳衛星等公司各部門領導，以及上海Seedo戰略咨詢專家Darius Ding、上海Seedo空間設計總監陶平、新浪家居張澤等嘉賓共同出席本次會議，與通過網絡直播參會的各地經銷商和媒體朋友們齊聚一堂。

金帝在5月26日會議上發布了行業首款航天科技產品“月兔二號”蒸烤一體集成灶，梳理了金帝全年的戰略思想和行動脈絡，承諾為高凈值的用戶開發高品質的產品，通過高端的渠道打造高端的形象，傳遞高級的產品體驗和服務的高端戰略，而這些都在一一實現。

本次金帝“三新”戰略發布會在此基礎上進行升級，提出“比高端更高一級”的專屬品牌戰略，聚焦定制化，發布了行業首創高端定制“辰星”系列新品，進一步對未來四個月至一年在品牌產品、渠道、終端各個維度的系統升級。

三種“新”意，升華品牌高端建設

新意襲來，金帝提出升級后的“三新”戰略，具體是指“新產品、新形象、新品牌定位”。

“新產品”，是以發布的G990ZK2為代表的廚電行業首個高端定制“辰星”系列產品。以德系豪車為靈感，此次重磅推出的“辰星”系列新品采用了顛覆式設計。

其機頭采用外星飛船仿生設計，“航天”理念凸顯廚房科技感；頂部配置AI魔盒，內置紅外線探頭，實時檢測溫度，保障安全系數；搭載天貓精靈，智能語音控制，開啟輕松廚房；魯班鎖聚能鍋架設計，拆卸清洗更便捷；最具特色的是其行業首創高端定制模式，基于對消費者的尊重和理解，此款新品分別提供四種定制把手、定制旋鈕，兩種定制玻璃，將選擇權交還給顧客，做自己廚房的主人。

“新形象”是依托于“新產品”的衍生，不僅是產品形象的更新，還有金帝終端門店的升級。

通過配件的選配實現高端定制，在終端門店，金帝的銷售服務人員的著裝也進行了換新，以全新的面貌帶給高凈值客戶全新的體驗，終端門店巧妙的空間設計、色彩搭配、設計師聯名等去呈現全新的視覺體驗，創造新的美好生活方式，詮述了金帝集成灶高端品牌形象定位。

“新品牌定位”是對“新產品”、“新形象”的總結歸納，即走獨立自主的道路，做廚電行業的高端標桿。

引用陳總的話“金帝要成為高端定制集成廚電第一品牌”，這種品牌定位應對的是新的商業模式，第一，金帝要做高端品牌差異化，以定制區別于標準廚電品牌，第二，集成灶行業的平均毛利率在40%~45%左右，金帝要將其提高到50%~60%，鎖定高端市場，拒絕價格戰帶來的惡性循環，為經銷商提供更大的利潤空間。

“三新”彼此交互又互相影響，而產品是金帝萬變不離其宗的高端化的核心，唯有硬產品才能靠實力說話，“辰星”系列結合了航天技術，智能化、科技化，又增加了定制功能，詮釋了金帝“比高端，更高一級”的理念。

勢如純鈞打響五大戰役

相傳，名劍——“純鈞劍”為春秋戰國時期越國人歐冶子所鑄。該劍雖距今年代久遠，成為傳說，但其鋒芒不減，以其外觀精致華美，斬金截鐵如摧枯拉朽而聞名于世。

此番金帝提出將圍繞“三新”戰略，在市場打響五大戰役，正如純鈞劍一般勢如破竹，為金帝高端化的核心本質，贏得存量市場保駕護航。

集成灶行業存量市場的競爭是非常激烈的，以金帝智能廚電營銷中心總經理高海峰的話來說就是“存量競爭環境下，獨具特色的差異化是致勝關鍵”。金帝高端定制集成廚電的品牌定位，就是差異化戰略的具體體現，“高端”明確了目標市場，“定制集成廚電”構建了產品核心差異化和競爭力，“定制”的產品形態也將改變金帝的銷售模式，提高門店贏利能力，為消費者創造更多高端價值。