環(huán)保浪潮更迭，虛實交互之間，自然景觀與人文概念的邊界被打破，“新自然”風尚應運而生。年輕潮流文化引領(lǐng)者百事可樂（以下簡稱：百事）敏銳洞察新趨勢，積極踐行時尚環(huán)保新態(tài)度，將空瓶回收并進行創(chuàng)意重塑而成的數(shù)字時裝實體款首次落地，于2023春夏上海時裝周MODE展驚艷亮相。百事持續(xù)立足年輕洞察，引領(lǐng)創(chuàng)新性可持續(xù)風尚，攜手年輕人打破虛實壁壘和想象邊界，以科技和行動重塑自然之美，推動低碳環(huán)保的新生活方式。

數(shù)字時裝實體首落地 百事探索創(chuàng)新環(huán)保新思路

今年6月，百事聯(lián)合數(shù)字創(chuàng)新中心Inert Plan打造系列虛擬時裝，從品牌元素中汲取創(chuàng)意靈感，將未來世界的想象力無限延伸，并于首季數(shù)字上海時裝周上發(fā)布，在時尚潮流的語境下實現(xiàn)塑料零廢棄和可循環(huán)。而在2023春夏上海時裝周上，百事化虛為實，利用科學回收而來的空瓶打造數(shù)字時裝實體版，不斷深耕探索可持續(xù)發(fā)展新路徑。

一直以來，百事堅持對塑料空瓶進行有效回收和處理，讓其被解構(gòu)重塑后煥發(fā)新生，以時裝、家具、飾品甚至樂器等兼具實用性和觀賞性的全新面貌回歸生活，挖掘未來塑料的無限可能，大大減少碳足跡。據(jù)悉，百事智能回收機將再次入駐上海時裝周MODE展，在消費者互動體驗過程中，將“無塑成廢”環(huán)保理念滲透進當代生活方式，吸引更多年輕一代與品牌共同探索可持續(xù)新風尚。

百事可樂無糖上海時裝周2023春夏限量罐也將同期上線，圍繞“元啟新自然”主題，罐身設(shè)計上體現(xiàn)了環(huán)?？沙掷m(xù)理念，在百事無糖經(jīng)典黑色的映襯下，代表生命力與自然的粉與綠，于明暗之間交錯重疊，更顯個性張力，象征著在一切想象觸及之處，虛擬與現(xiàn)實相生相通，生生不息的新生自然力量奔涌而來，在碰撞中尋求生機，在循環(huán)中探索可持續(xù)，鼓勵人們成為可持續(xù)生活方式踐行者。

“無標簽瓶”持續(xù)踐行可持續(xù)環(huán)保理念，崇尚減碳生活方式

百事始終探索和踐行可持續(xù)發(fā)展，并在2021年宣布推出“百事正持計劃”，將可持續(xù)正式納入整體業(yè)務的發(fā)展戰(zhàn)略。今年4月，百事推出國內(nèi)首款“無瓶標”版百事可樂，對瓶身及外包裝的減碳革新，用浮雕式工藝減少瓶身塑料標簽及瓶蓋上的油墨印刷，并采用含有24%再生塑料（再生聚乙烯成分）的材料作為包裝膜，實現(xiàn)從原料到生產(chǎn)再到回收的全鏈路低碳試煉，以產(chǎn)品為介質(zhì)，將環(huán)保理念融入生活方式，傳遞品牌低碳主張。

此外，百事在2020年就推出了「與藍同行 PepsiCo Recycling」可持續(xù)發(fā)展項目——線下放置回收設(shè)備，線上搭建內(nèi)容板塊，吸引消費者參與塑料回收，并與上海時裝周、賽百味、永輝超市、上海迪士尼樂園等行業(yè)伙伴跨界合作，通過好玩又有趣的豐富互動形式，進一步傳遞環(huán)保理念。

未來，隨著更多元、創(chuàng)新的環(huán)保舉措落地生根，百事將繼續(xù)探索突破虛實邊界的“新自然”環(huán)保法則，鼓勵更多年輕消費者開啟減碳生活，共建“無塑成廢”新世界。

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