百事數字時裝實體首秀亮相上海時裝周，重塑可持續“新自然”

環保浪潮更迭，虛實交互之間，自然景觀與人文概念的邊界被打破，“新自然”風尚應運而生。年輕潮流文化引領者百事可樂（以下簡稱：百事）敏銳洞察新趨勢，積極踐行時尚環保新態度，將空瓶回收并進行創意重塑而成的數字時裝實體款首次落地，于2023春夏上海時裝周MODE展驚艷亮相。百事持續立足年輕洞察，引領創新性可持續風尚，攜手年輕人打破虛實壁壘和想象邊界，以科技和行動重塑自然之美，推動低碳環保的新生活方式。

數字時裝實體首落地 百事探索創新環保新思路

今年6月，百事聯合數字創新中心Inert Plan打造系列虛擬時裝，從品牌元素中汲取創意靈感，將未來世界的想象力無限延伸，并于首季數字上海時裝周上發布，在時尚潮流的語境下實現塑料零廢棄和可循環。而在2023春夏上海時裝周上，百事化虛為實，利用科學回收而來的空瓶打造數字時裝實體版，不斷深耕探索可持續發展新路徑。

一直以來，百事堅持對塑料空瓶進行有效回收和處理，讓其被解構重塑后煥發新生，以時裝、家具、飾品甚至樂器等兼具實用性和觀賞性的全新面貌回歸生活，挖掘未來塑料的無限可能，大大減少碳足跡。據悉，百事智能回收機將再次入駐上海時裝周MODE展，在消費者互動體驗過程中，將“無塑成廢”環保理念滲透進當代生活方式，吸引更多年輕一代與品牌共同探索可持續新風尚。

百事可樂無糖上海時裝周2023春夏限量罐也將同期上線，圍繞“元啟新自然”主題，罐身設計上體現了環保可持續理念，在百事無糖經典黑色的映襯下，代表生命力與自然的粉與綠，于明暗之間交錯重疊，更顯個性張力，象征著在一切想象觸及之處，虛擬與現實相生相通，生生不息的新生自然力量奔涌而來，在碰撞中尋求生機，在循環中探索可持續，鼓勵人們成為可持續生活方式踐行者。

“無標簽瓶”持續踐行可持續環保理念，崇尚減碳生活方式

百事始終探索和踐行可持續發展，并在2021年宣布推出“百事正持計劃”，將可持續正式納入整體業務的發展戰略。今年4月，百事推出國內首款“無瓶標”版百事可樂，對瓶身及外包裝的減碳革新，用浮雕式工藝減少瓶身塑料標簽及瓶蓋上的油墨印刷，并采用含有24%再生塑料（再生聚乙烯成分）的材料作為包裝膜，實現從原料到生產再到回收的全鏈路低碳試煉，以產品為介質，將環保理念融入生活方式，傳遞品牌低碳主張。

此外，百事在2020年就推出了「與藍同行 PepsiCo Recycling」可持續發展項目——線下放置回收設備，線上搭建內容板塊，吸引消費者參與塑料回收，并與上海時裝周、賽百味、永輝超市、上海迪士尼樂園等行業伙伴跨界合作，通過好玩又有趣的豐富互動形式，進一步傳遞環保理念。

未來，隨著更多元、創新的環保舉措落地生根，百事將繼續探索突破虛實邊界的“新自然”環保法則，鼓勵更多年輕消費者開啟減碳生活，共建“無塑成廢”新世界。

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