2022雙十一落下帷幕,截至11日23時59分,小米在以“科技煥新季”為主題的購物季中,全渠道累計支付金額突破170億元。

今年雙十一期間,小米攜手500款爆品,并進行全渠道11億超狠補貼, 滿足科技產品煥新、良好的產品體驗以及享受科技帶來的美好生活需求。整個雙十一期間,小米刷新了一系列紀錄:手機品類包攬天貓、京東、拼多多、抖音四大平臺安卓手機品牌的銷量和銷額全第一,筆記本品類全渠道銷量同步增長128%,小米之家新零售GMV整體提升12%。

手機夯實高端旗艦市場,多款旗艦機型斬獲第一

整個雙十一購物狂歡季,小米手機品類包攬天貓、京東、拼多多、抖音四大平臺安卓手機品牌的銷量和銷額全第一。具體到機型產品來看,其中,Redmi K50 至尊版取得天貓/京東/拼多多3000+價位段單品銷量第一,小米12S Pro取得拼多多安卓手機品牌4500+價位段單品銷量第一。

10月31日晚八點,小米正式拉開2022年雙十一購物季帷幕,一舉拿下開門紅。用時1小時10分,小米全渠道支付金額就突破30億元,雙十一正式開始后的4小時,全渠道支付金額突破46億元。同時,小米最新發布的體驗旗艦小金剛Redmi Note 12系列也趕上本次雙十一首銷,開賣一小時,銷量即突破35萬臺,成為今年雙十一眾多爆款產品中的明星產品。

其中,Note 12 Pro系列作為新一代體驗小金剛,繼續將體驗拉滿。通過與國產屏廠的深度合作,包括采用旗艦高規的OLED柔性直屏,首發天璣1080高能效平臺,標配5000mAh大電池等。其中,Note 12 Pro+采用澎湃P1快充芯片,支持120W神仙秒充,19分鐘即可滿電。 此外,該系列產品聚焦于影像的一次重大升級,從硬件、軟件、玩法、風格等維度帶來了全棧式的影像升級,是當下整個行業在終端機上的一次大變革。

自上市以來,小米12S和小米12S Pro即憑借良好的體驗收獲了如潮般的好評,口碑遙遙領先于整個行業其他高端機。以電商平臺為例,兩款手機的好評率均為97%,眾多用戶評價其口碑是超過iPhone 14的國產高端機型,網友和消費者普遍表示,沒想到高端口碑最好的竟然是小米。值得一提的是,這兩款手機都擁有原汁原味的徠卡影像,時刻提供強大移動影像能力,讓消費者隨時能夠記錄美好生活。

大家電增長強勁,空冰洗口碑及銷售嶄露頭角

根據此前小米集團2022年第二季度財報顯示,小米大家電品類(空調、冰箱、洗衣機)收入同比增長超過25%,創歷史新高。其中空調產品第二季度出貨量超過120萬臺,同比增長超35%。截至2022年7月,今年空調產品出貨量已經超過去年全年的200萬臺。除了空調之外,小米電視已經連續三年穩居中國第一,全球前五,其他智能大家電品類(冰箱、洗衣機)發展勢頭同樣強勁。

本次雙十一期間,小米大家電整體逆勢增長。其中,以米家分區洗烘一體機為代表的大家電和其他智能家居新品也斬獲多個第一;米家新風空調立式3匹在雙十一開門紅當日即斬獲京東銷量冠軍;電視方面繼續領跑,超大尺寸電視表現最為強勁,以小米電視ES Pro 86英寸為代表的旗艦超大屏也繼續保持穩步的增長態勢。大家電線下表現最為亮眼,以小米之家為例,空調銷量同比增長達95%,冰箱同比增長60%。總體來看,小米空調、冰箱、洗衣機整體在雙十一期間,口碑和銷售增長均嶄露頭角。

AIoT全平臺147項第一,小米新零售穩步增長

小米AIoT產品在全平臺繼續保持一騎絕塵態勢,取得了全平臺147項第一,不僅在智能門鎖、智能音箱、凈水器等品類表現出壓倒性優勢,例如空氣凈化器品類獲得天貓和京東的銷量/銷額全第一。

此外,筆記本和平板品類也斬獲多項第一,其中小米Book Air 13獲得京東翻轉本品類銷量/銷額雙料冠軍,平板品類獲得京東1500-2000元價位段銷量/銷額雙第一,小米平板5獲得天貓1000-2000元價位段品類銷量/銷額雙第一;手環品類包攬天貓/京東銷量和銷額全第一。

在直播方面,小米獲得了多項冠軍,同時包攬了天貓/京東/抖音/快手四大直播平臺的多項第一,天貓品牌直播間成交額全平臺第一,京東通訊自播銷量銷額雙第一,抖音安卓手機品牌/店鋪銷量、銷額雙第一,快手安卓手機品牌自播銷量、銷額雙第一。

此外,值得一提的是,小米新零售體系取得進一步增長,小米之家GMV整體同比去年增長12%,智能生活產品銷量同比提升31%。此外,小米線上線下融合業務在雙十一期間也表現強勁,包括京東到家、美團、餓了么、企微云店在內的即時零售平臺,GMV累計達成1.9億。

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