梅西拿獎杯，世界杯塵埃落地。互聯網熱搜接踵而來。

當晚沖上熱搜的還有蒙牛，一句“今晚徹底不慌了”被網友調侃是品牌營銷的最大贏家。卡特爾世界杯賽場上“硝煙彌漫”，賽場下品牌之間營銷“大戰”也從未停止。即使不是針鋒相對，那也是火藥味十足。

作為商家必爭的掘金綠茵場，每一屆的世界杯都會吸引無數品牌爭相奔赴。卡特爾世界杯也不例外。有BOSS直聘的億級冠名；有海信的“中國第一、世界第二”；還有“卡塔爾小王子”最速度全媒體矩陣。不過，比起這些要么”燒錢“要么”燒名“的操作，來自于貴州名酒百年糊涂的有獎競猜活動，影響更為持久。

百年糊涂“晚晚6點9，舉杯分百萬”掃碼競猜搶百萬現金紅包活動是這樣的：11月19日—12月19日世界杯期間，凡購買百年糊涂經典小百年&銀世紀指定產品，即可參與掃碼贏大獎活動，還有機會參與有獎競猜，瓜分百萬現金池大獎。

有人說，這個活動也沒什么新意，掃碼得現金其他品牌也曾經用過。且不說手段新與否，單單活動上線幾天就有近30萬人次參與小程序點擊，這樣的影響力誰敢小覷？更不用說活動期間，廣東大街小巷充斥著”晚晚6點9，一起看球分紅包“這樣的邀約，充分證明了百年糊涂這場百萬競猜世界杯活動取得了完美勝利。

這樣的成功似乎更能引發其他品牌的思考：創新營銷的背后，運氣占多大比重？

01）創新營銷，的確更符合現代市場需求

世界杯活動并非百年糊涂創新營銷的第一站。早在去年，百年糊涂就開啟了品牌煥新之旅，其中先鋒就是創新營銷。為了能夠給品牌全新的形象，百年糊涂在營銷上沒少下功夫：一方面大膽摒棄傳統白酒品牌傳統、高大上的刻板印象，以一種更加時尚、年輕的形象融入到當下更為年輕的消費市場；另一方面借助廣告大屏、熱搜等各種自媒體手段，增加品牌與網友的接觸，增加品牌黏著度，從而占據更大的市場份額。

的確，通過”玩梗+熱搜“雙管齊下的新營銷方式，百年糊涂這幾次營銷事件都取得了非常大的成功。數據顯示：2022年3月8日女神節百年糊涂推出了地鐵征婚活動，直接將#“為員工脫單老板有多努力”、#“廣東老板才是催婚天花板”兩個話題推向同城熱搜榜第一。最終，活動以”全網曝光量累計近2億，官宣推文閱讀量達6.9萬+，微信指數高達1223756，日環比上升5087.17%；全網搜索數據達到187.36%“這樣的好成績完美收官。

除此之外，百年糊涂對年輕消費群體的生活方式和生活理念也頗為認可，品牌積極通過各種方式融入其中，尋找契合點，建立共情。為此，品牌以“白酒界病毒營銷新銳玩家”的身份強勢出擊，通過“整天說改天請吃飯，改天是幾時啊？”、“年終獎發了嗎？”、“愛過”、“少熬夜、多睡覺”、“行業內卷嚴重，被逼無奈打個廣告”...各種口水文案、自黑SLOGEN，硬是將白酒這個年輕人很少問津的行業，與擺爛、自黑的時尚年輕生活理念捆綁到了一起。百年糊涂病毒式文案也開始走紅全網，微博上更是輕松斬獲近3000萬熱度。

有了前面在營銷創新方面的成功經驗，本次世界杯百年糊涂的營銷就做的非常全面。首先，品牌將世界杯活動與此前品牌在廣東地區非常成熟的”晚晚6點9“活動相結合，借助該活動在消費市場積蓄的重組的話題流量和關注度，通過”先聲奪人“的方式，將”看球賽，猜球隊，贏百萬現金紅包“的傳播主題迅速滲透到市場中。

其次，世界杯是一個全球熱點賽事，也是球迷心目中的青春與夢想。為了契合這一主題，百年糊涂將自己旗下比較受年輕消費群體喜歡的百年糊涂經典小百年&銀世紀產品拿出來做活動，讓青春和時尚的理念更加深入人心。

最后，看球是枯燥的，那如何打發枯燥時間？百年糊涂“晚晚6點9，舉杯分百萬”活動，邊為自己喜歡的球隊打call，邊贏現金紅包，競猜的趣味性和現金紅包的彩頭性更能夠調動球迷和酒友們的積極性。

當然了，為了增加活動的影響力，百年糊涂不僅斥資百萬供大家競猜，同時還擔綱廣東體育贊助商，在卡塔爾展示帶有百年糊涂酒標志的物料和廣告宣傳頁。總之，賺足了流量、關注度。

02）運氣從來不是關鍵，實力才是硬道理

通過幾次營銷創新事件的層層引爆，百年糊涂在硝煙彌漫的營銷大戰中成功站穩了腳跟，更好地吸引住了年輕受眾的關注，讓時尚的品牌形象在消費者心目中落地生根。但是，也有對品牌煥新成功提出質疑的，認為這不過是運氣使然。

那么，百年糊涂的成功轉型真的只是運氣嗎？不可否認，所謂的營銷一定會借勢，以各種熱度事件或者熱門時間節點作為契機。但并不意味著營銷就是靠運氣，靠炒作，靠噱頭來博眼球。仔細研究百年糊涂一番成功操作背后，除了對于不同圈層消費者明晰的洞察之外，更多的還是品牌實力強硬的支撐。

據了解，作為貴州名酒品牌，百年糊涂從誕生之日起就一直在詮釋”純正醬香釀造“的定義。眾所周知，為了能夠依托最天然最優越的地理環境，百年糊涂毫不猶豫斥巨資在貴州茅臺鎮構建了整個貴州省白酒行業標準化規模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地，并且引入了先進的自動化生產設備、高科技的質量檢驗檢測設備和精湛的傳統釀酒工藝，配備釀酒師、工程師職稱等中高級技術員達30余人，高素質生產技術員工約1200人，18條自動化灌裝生產線。這些硬件方面的投入，讓品牌能夠快速擁有醬香型白酒年產能萬余噸，濃香型白酒年產能近2萬噸的生產能力。

當然，品牌對于品質的堅持還表現在執著和倔強上。什么是執著？為了堅持醬香酒的品質，百年糊涂23年堅持“12987”坤沙古法精釀技術，一年一個生產周期，兩次投料、九次蒸煮、八次發酵、七次取酒，五年才能出好酒。

什么是倔強？為了得到最優秀的儲存，百年糊涂“先釀后賣”，堅持二十年封存3萬噸醬香酒，成就了如今龐大的存酒體量，從而也造就了品牌強大的競爭力。

基于對品質好不打折的堅持，百年糊涂收獲了消費者的認可，同樣地也收獲了來自專業領域的肯定。近兩年來，百年糊涂仿若被發現的寶石，不斷散發出了耀眼的光芒：

2021中國品牌影響力100強、

2021中國品牌影響力（行業）十大企業、

“布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”、

2021年巴拿馬太平洋萬國（國際）博覽會金獎

2022年品牌影響力100強...

新的是思路，是營銷手段；不變的是品質。新的是理念，是營銷方向；不變的是實力。在百年糊涂龐大的煥新體系中，實力與品質貫穿始終，從來沒有發生過變化，這也預見了品牌煥新最終的成功。

作為白酒品牌，百年糊涂并不傳統，反而非常有朝氣和創意，在保證實力、品質的前提下，積極開啟創新營銷戰略，向時尚和年輕靠攏。它總能通過時事熱點與年輕人搭建溝通的橋梁，覆蓋到更多的年輕消費群體，打開白酒行業消費固化僵局，建立與消費者更為深刻的契合和黏著。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。