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包括企業銷售收入、行業涉稅經營主體數量等在內的稅收大數據，是觀察中國消費市場活力的重要窗口。以舊換新政策釋放電子產品潛力、“銀發經濟”“賽事經濟”不斷升溫……國家稅務總局近日發布的稅收數據顯示，今年以來，在一系列提振消費政策的支持以及消費新場景、新模式帶動下，中國消費市場呈現出多方面積極變化。

多個行業的稅收數據顯示，消費品以舊換新政策顯著促進了消費需求釋放——

在湖南，生活類消費品以舊換新補貼活動今年進一步“擴圍拓品”，家電以舊換新領域將微波爐等4類家電產品納入補貼范圍，家裝廚衛“煥新”領域則將湘繡、湘瓷、無醛板材等湖南特色產品列入產品清單；在山西，各級商務部門通過提供“一站式服務”，提高電動自行車以舊換新消費便利性，電動自行車以舊換新置換量占本省電動自行車總保有量的比重在全國領先……今年1—11月份，手機等通信設備零售業、冰箱等日用家電零售業銷售收入同比分別增長20.3%、26.5%。新能源汽車消費也持續向好，市場活躍度持續走強。1—11月份，全國新能源乘用車銷售收入同比增長19.1%。

從點燃體育消費的“蘇超”“浙BA”，到風靡各地文旅消費市場的“城市禮物”，文旅融合發展也在激發新的消費活力——

看體育和健康消費領域，市場呈現較高熱度。今年以來，各地體育賽事不斷增多，由此帶來的“賽事經濟”產出也隨之增加，拉動消費的乘數效應明顯。1—11月份，體育會展服務、體育用品及器材零售同比分別增長29.7%、6.6%。同時，健康類消費持續成為消費新熱點。1—11月份，保健輔助治療器材零售、健康咨詢服務銷售收入同比分別增長14.1%、11.9%。

再看文化、旅游消費領域。今年以來，各地新業態新場景不斷涌現，消費活力充分釋放。1—11月份，文藝創作與表演、電影放映銷售收入同比分別增長15.6%和19.1%，并與旅游產業融合，帶動沉浸式、場景式旅游消費蓬勃發展。1—11月份，旅行社及相關服務、名勝風景區、休閑觀光活動銷售收入同比分別增長10.8%、29.4%和16.6%。民宿將地域特色與個性化服務有效融合，較好滿足了消費者需求，銷售收入相應同比增長13.1%。

分消費人群看，銀發和年輕群體也展現較大消費潛力。《中國老齡產業發展報告》預測，2050年中國60歲以上老年人口消費市場規模將超過100萬億元。“十五五”規劃建議也提出“積極開發老年人力資源，發展銀發經濟”。今年以來，銀發群體消費需求增加，帶動養老服務需求多元增長。1—11月份，老年人養護、社會看護與幫助、療養院服務消費同比分別增長33.6%、9.6%和14.6%。在年輕消費群體中，為“情緒價值”埋單的情緒消費熱度上升。以游戲動漫等數字文化服務為代表的情緒價值、社交屬性消費頗受年輕消費者青睞，展現出一定消費潛力。1—11月份，與其相關的數字文化服務銷售收入同比增長16.5%。

國家稅務總局總經濟師、新聞發言人榮海樓介紹，稅務部門下一步將持續落實好支持消費的稅費政策，不斷優化辦稅繳費服務舉措，促進以政策紅利和服務便利更好地激發內需潛力、提升消費活力。