世界要聞：快手電商上線臨期食品類目 發(fā)布《臨期食品類目經(jīng)營規(guī)范》

7月6日消息，快手電商近期上線臨期食品類目，并發(fā)布《臨期食品類目經(jīng)營規(guī)范》（下稱《規(guī)范》），《規(guī)范》包含商家準入、準出相關(guān)標準，資質(zhì)要求，商品發(fā)布規(guī)范，違規(guī)處理等臨期食品類目的相關(guān)經(jīng)營準則，目前快手電商臨期食品類目的商家入駐為定向邀約制。

(資料圖)

《規(guī)范》要求，臨期食品類目商家需在商品標題、主圖上寫明“臨期”字樣，并必須在商品詳情頁面最上方顯著標示“此商品為臨近保質(zhì)期商品”。本規(guī)則已于7月1日開始生效。

（圖源快手電商規(guī)則中心截圖）

商家需滿足以下條件之一，方可經(jīng)營臨期食品商品：第一，店鋪類型為專營/專賣/旗艦店/賣場型旗艦店，入駐品牌必須為平臺“熱招品牌”；第二，店鋪類型為普通企業(yè)店/個體工商戶，近一年其他電商平臺食品相關(guān)類目線上店鋪（僅限：天貓、京東、拼多多、抖音）年成交金額月均大于等于100萬元（需提供第三方店鋪鏈接，及銷售數(shù)據(jù)材料）。

快手電商規(guī)定，首先，達人直播間/短視頻宣傳話術(shù)應(yīng)與商詳頁面、實際商品保持一致；（違規(guī)場景：臨期品，口播時宣傳非臨期；非臨期品，口播時宣傳臨期；直播間背景露出臨期字眼，話術(shù)沒講臨期等）。其次，達人直播間/短視頻掛車宣傳時需明確強調(diào)商品為臨期商品，并且在直播間/短視頻內(nèi)強調(diào)剩余保質(zhì)期天數(shù)或者到期日期；平臺鼓勵達人做發(fā)貨日期及發(fā)貨時效提醒。

圖注：具體的銷售要求

（圖源快手電商規(guī)則中心截圖）

此外，快手電商還同時發(fā)布了《臨期食品類目商品發(fā)布規(guī)范》（以下簡稱“發(fā)布規(guī)范”）。發(fā)布規(guī)范中寫明了關(guān)于主圖的要求。第一，主圖需要展示產(chǎn)品多角度的方位圖以及產(chǎn)品細節(jié)圖，所有主圖展示不得為同一個角度；第二，首張主圖必須為商品正面實物，清晰體現(xiàn)商品主體、商標及商品名稱等信息；第三，第二張主圖為商品所有款式展示補充圖，如首張圖未展示完整商品基本信息，需補充完整，若首張圖展示完整可不提供；第四，主圖中呈現(xiàn)商品個數(shù)與銷售單位（產(chǎn)品信息）保持一致，圖片所示商品顏色、規(guī)格等必須與商品在快手平臺展示文字介紹一致。 不得出現(xiàn)與所售商品無關(guān)的其他商品和物體。

關(guān)于商品詳情要求，快手電商也作了詳細的解讀。首先，不得出現(xiàn)售賣盜版產(chǎn)品、貨不對板商品等情形，未經(jīng)購買用戶同意的不得擅自拆封商品。其次，商品詳情需包含圖片，不可僅為文本描述。然后，食品適用年齡、適用人群必須真實、準確，各模塊信息一致，禁止出現(xiàn)不符合適用年齡的宣傳。并且，不得使用未經(jīng)授權(quán)的非代言人形象或名義、影視劇照，如“某明星同款”。重要的是，要出現(xiàn)法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。最后，需在商品詳情中體現(xiàn)出是“臨期食品”，對消費者盡到提醒義務(wù)。

圖注：商品詳情圖正確示例

（圖源快手電商規(guī)則中心）