央視一套11月電器廣告，董小姐格力帝國統(tǒng)領半壁江山

近日，全球最權威的廣告評測機構廣告點評網(wǎng)，收集了央視一套11月份所有的電器廣告進行分析，分析結果如下：

在央視收集到556個，除去重復廣告還剩下234個，電器廣告一共有10個，占央視所有廣告的4.3%，其中格力不同類型的廣告就有5個之多，占電器廣告的50%。

10個電器廣告在全天共播放34次，6:00~12:00播放5次、12:00~18:00播放11次、18:00~24:00播放18次，其中20：00~22：00播放11次，32.3%的廣告集中在晚間黃金時段播出。

在10個電器廣告中，有5秒廣告1個，10秒廣告3個，15秒廣告6個，按照央視一套刊例價均價來算，所有廣告每天的費用播放約為570.8萬元。

電器廣告均分為588.2分，在所有類別中排名第6。

一、3大差廣告，2個格力造

在央視一套11月份的廣告中，電器排名倒數(shù)前3的分別為格力大松電飯煲、力諾瑞特熱泵、格力反滲透凈水機，分值分別為408.5分、513.5分、528.5分。

其中2個來自董小姐的格力電器，

格力廣告評分為何如此之低？以格力大松電飯煲的廣告為例：

首先，廣告賣點可信度極低，僅有44分。畫面伊始，格力電飯煲的渲染圖就開始涌現(xiàn)，緊接著，董小姐“中國人不用到國外買電飯煲、多段IH關鍵技術、米飯非常好吃”的旁白隨之出現(xiàn)，但是用格力電飯煲蒸出來的米飯就一定非常好吃嗎？沒有說服力，讓人質疑。

在賣點誘惑力上，得分也僅有57分。根本沒有寫，這個產(chǎn)品的優(yōu)點，好在哪里，米飯怎么好吃了？

其次，廣告可讀性極差，僅有52.5分。在這里就不得不吐槽董小姐的普通話了，如此蹩腳的發(fā)音，還沒有字幕，再加上所謂的“多段IH關鍵技術”這樣的關鍵術語，這樣的廣告怎樣讓人看懂。

二、3大最佳廣告分析

在央視一套11月份的廣告中，電器排名前3的廣告分別為格力廚房空調(diào)、海爾冰箱、歐意廚房電器，他們的得分分別為757.5分、643.5分、643.5分。

排名第1的仍然來自董小姐的格力電器。

讓我們來看看格力廣告評分的正面教材，以排名第1的格力廚房空調(diào)廣告為例：

首先，賣點極醒目，得分136.5分。“格力廚房空調(diào)，專利科技，不怕油污”的產(chǎn)品賣點，紅底白字，沒有雜色，并且占據(jù)了畫面的關鍵位置。

其次，可讀性極強，得分120分。通過一對小夫妻“廚房為什么不能裝空調(diào)？”“怕油污啊”的一問一答，順理成章引出“格力廚房空調(diào)，專利科技，不怕油污”的賣點。

最重要的是，終于不是董小姐版普通話旁白了。有字幕！！！而且還很明顯！！！

通過分析央視一套11月電器廣告，格力廚房空調(diào)廣告直擊消費者痛點，格力大松電飯煲廣告含糊不清，對比極為明顯的2個廣告，很難相信出自格力同一電器品牌之手。

三、央視電器廣告時長分析

在央視一套11月電器廣告中15秒的廣告有6個，占所有電器廣告的60%。

同樣，在所有的234個廣告中15秒廣告也有140個之多，同樣占比60%。

在總分排名最佳的前10央視廣告中，15秒廣告仍占據(jù)60%的比例。

可以看出，廣告金主對于15秒的廣告更加青睞，并且收效顯著。

四、各品牌廣告分析

通過對央視1套所有的10個電器廣告對比研究，格力廣告占據(jù)50%，并且，我們還發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，從第1到第10，從最佳到最差，幾乎每隔2個廣告就會出現(xiàn)1個格力電器的廣告。

格力電器的廣告處于不同段位，如果把電器廣告分為優(yōu)良可差4個等級，研究一個格力電器就夠啦。

五、央視一套電器廣告特點

在央視1套所有廣告中，電器廣告約占4.3%，均分為588.2分，并有以下2個特點：

1、電器廣告及格率達60%。央視1套11月電器廣告前6名的總分均達到600分以上，分別為格力廚房空調(diào)757.5分、海爾冰箱643.5分、歐意廚房系統(tǒng)643.5分、格力玫瑰篇631分、海信天璣冰箱615分、11.3美的品牌日603分。

2、對手廣告量分項得分較高。對手廣告量指的是同一種類產(chǎn)品的廣告在一定范圍內(nèi)的投放數(shù)量。廣告點評網(wǎng)認為，廣告投放越多傳播效果越低。

央視1套11月投放的電器廣告，雖同屬電器，但是由于空調(diào)、冰箱、凈化器、廚房系統(tǒng)、熱泵、凈水機等電器的功能各不相同，廣告?zhèn)鞑バЧ苡绊戄^小，因此在總分值為100分的對手廣告量方面均分可達79分，得分較高。

六、整體排名

本文由“公眾號，廣告點評網(wǎng)（guanggaodianping）”整理撰寫！轉載請獲授權！