劉濤霸屏，央視2套11月廣告分析

歷經(jīng)十天半月，廣告點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的煙灰剛終于將央視1套的廣告分析告一段落。

今天，煙灰剛和大家“剛一剛”央視2套的廣告。

還是按照老套路，煙灰剛總共收集央視2套視頻廣告366個(gè)，去掉不同時(shí)段播放的重復(fù)廣告之后，還剩下139個(gè)不同品牌不同類型的廣告。

一、劉濤霸屏，成央視2套廣告一姐

在央視2套，劉濤的廣告可以說是霸屏了，本人也成為央視2套廣告界的一姐。

為什么這么說？

1，廣告數(shù)量多。央視2套一共有4個(gè)劉濤拍攝的不同品牌的廣告。

包括凱迪仕智能鎖489.5分，金立M7手機(jī)474.5分、伊利牛奶460分、東鵬瓷磚316分。

2，播放頻率高。劉濤所代言的廣告在除去晚間12點(diǎn)至早間6點(diǎn)的空白時(shí)段，全天共循環(huán)出現(xiàn)17次之多，平均每隔1個(gè)小時(shí)就會(huì)出現(xiàn)一次濤姐的廣告。

不論是代言的廣告數(shù)量，還是播出的頻率，在11月的央視2套，都是其他明星無法企及的，霸屏!

二、10大最差分析，廣東良研廣告看完也不知道是賣什么的!!!

廣東良研的廣告以226.5分，居于最爛之首。

讓我們來看一看這個(gè)廣告

看完了廣告，你知道這個(gè)良研是賣什么產(chǎn)品嗎？

吆喝了半天，觀眾都完全不知道是在賣什么？還有比這更爛的廣告嗎？

以下為央視2套10大最差廣告排名：

三、10大最佳廣告分析，云米凈水器廣告可讀性制勝。

在央視一套的139個(gè)廣告中，云米凈水器的廣告以756.5分的高分位列所有廣告中的第1名，那么這個(gè)廣告到底有什么過人之處呢？讓我們一探究竟。

可讀性極高。整個(gè)畫面藍(lán)天白云十分純凈。“云米，看得見水質(zhì)的凈水器”、“藍(lán)燈可以喝黃燈不能喝水質(zhì)好壞看得見”買點(diǎn)通俗易懂，簡(jiǎn)單來說小學(xué)生都能讀懂。

其次，可信度很高。免費(fèi)使用1個(gè)月，不滿意免費(fèi)拆走。讓人不得不嘆服。

和央視1套10大最佳廣告食品類居多不同，央視2套的10佳廣告來自凈水、家裝、鞋類、房產(chǎn)、食品、藥品、汽車、國(guó)家品牌、手機(jī)等9個(gè)不同的種類和品牌，分布較為均勻。

以下為央視2套10佳廣告排名

四、央視2套廣告行業(yè)分布，食品居首

在央視所有的廣告類型中，除去其它類別，食品類別以16個(gè)廣告，播放39次位居首位，占央視廣告播放總次數(shù)的10.7%。均分為533.53分，位于所有廣告分類中的第4名。

五、藥品廣告得分最高

對(duì)于藥品、保健品、雙11、電器、家裝、旅游、酒、汽車等其他各類的廣告，平均廣告評(píng)分也分別630.5、605.5、589.8、517.4、478.75、471.1、450.61、421.65的得分。

究其原因，藥品廣告大多賣點(diǎn)極其明確，“對(duì)癥下藥”什么藥就治什么病，

比如，摩羅丹的廣告訴求就是“中藥治胃病”。

反觀汽車廣告比如北汽幻速的廣告，都是“震撼登場(chǎng)”之類的說辭，幾乎沒有什么區(qū)別。

六、央視2套廣告時(shí)長(zhǎng)分析，15秒廣告72個(gè)居首

在不同長(zhǎng)度的廣告中，15秒的廣告數(shù)量最多，約為72個(gè)，占所有廣告數(shù)量的52%。均分506.42分，在所有時(shí)長(zhǎng)類別中，位列第4。

而5秒廣告和10秒廣告則以33個(gè)占比24%、20個(gè)占比14%位列央視2套廣告時(shí)長(zhǎng)的第2和第3位。

七、央視2套廣告效果分析，及格率僅有22.3%

在央視2套的所有的139個(gè)廣告中，總分達(dá)到600分以上的及格廣告有33個(gè)，占所有廣告總數(shù)的23.74%。而央視一套廣告的及格率為35.7%。

在20:00~22：00的黃金時(shí)段，央視2套共投放廣告38個(gè)，占所有廣告總數(shù)的27.33%，但是均分僅有438.06分，不及央視2套所有廣告的平均水平（503.28分）。

可以看出，雖然央視作為全國(guó)最優(yōu)秀的廣告投放平臺(tái)，各大行業(yè)品牌趨之若鶩的廣告投放圣地,但是由于廣告質(zhì)量的參差不齊，廣告的效果很難得到保證。

對(duì)于廣告金主來說，造成的不僅是巨大的廣告資源和資金的浪費(fèi)，更是浪費(fèi)了品牌獲得更大成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

八、不得不吐槽的一個(gè)奇葩廣告

話不多說，讓我們先來聽一下這段廣告的音頻

聽懂了嗎？沒有的話請(qǐng)重復(fù)播放一遍，

還沒有聽懂？好吧，那還是告訴大家吧

“買衛(wèi)浴，選中宇”、“智造尊榮，中宇廚衛(wèi)”短短14字的廣告語的播報(bào)，煙灰剛仿佛又回到了大學(xué)時(shí)代英語6級(jí)的考場(chǎng)，播報(bào)員嘴里面含著一顆棗在念廣告詞，就像在聽6級(jí)聽力，簡(jiǎn)直聽不清。中宇廚衛(wèi)可謂是最難聽的廣告啦。

九、央視2套11月廣告總分整體排名

為了確保所有央視廣告的真實(shí)、新鮮和原汁原味，煙灰剛通過電視播放，視頻采集器采集的方式歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)1天1夜的輪轉(zhuǎn)錄制，總共收集央視2套視頻廣告366個(gè)，去掉不同時(shí)段播放的重復(fù)廣告之后，還剩下139個(gè)不同品牌不同類型的廣告。

并且，煙灰剛根據(jù)全球最權(quán)威的廣告測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)：廣告點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的世界領(lǐng)先廣告評(píng)測(cè)體系對(duì)央視2套11月份的廣告進(jìn)行專業(yè)評(píng)測(cè)，從賣點(diǎn)醒目性，賣點(diǎn)誘惑力，賣點(diǎn)可信度，可讀性，訴求單純性，創(chuàng)意美感和對(duì)手廣告量這7個(gè)方面來打分。央視2套所有廣告的均分為503.28分。

其中分?jǐn)?shù)（總分為1000分）最高為云米凈水器，得分756.5分，最低為廣東良研冷暖科技有限公司，得分為226.5分。現(xiàn)將具體分?jǐn)?shù)情況公示如下：

本文由“公眾號(hào)，廣告點(diǎn)評(píng)網(wǎng)（guanggaodianping）”整理撰寫！轉(zhuǎn)載請(qǐng)獲授權(quán)！