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中國網(wǎng)財經(jīng)9月27日訊 9月26日，雀巢咖啡正式宣布簽約中國乒乓球奧運冠軍樊振東成為品牌全新代言人。此次合作源于對“更好”理念共同的理解與堅持，是一次基于國民信賴與精神共鳴的雙向奔赴。

當下，中國年輕消費者正經(jīng)歷著一場內(nèi)在的價值重塑：一面在不確定的大環(huán)境中積極尋找確定性，一面將“更好”的定義從宏大的外部成就，轉(zhuǎn)向更內(nèi)在、更可實現(xiàn)的自我進化，他們更愿意通過看似微小的改變——比如一項新技能、一次早睡、一杯好咖啡，來觸發(fā)積極的正向循環(huán)。這種“微改變”理念的流行并非逃避，而是一種更聰明的進取：越來越多的年輕人相信，專注在可控的細節(jié)中持續(xù)精進，才是抵達“更好”最可靠的路徑。正是基于這樣的洞察，雀巢咖啡提出了“每一杯，為更好”的品牌主張——深切回應(yīng)了年輕人“在日常細微處主動求變”的成長渴望。

雀巢咖啡1+2也實現(xiàn)了產(chǎn)品配方的全面升級。伴隨消費者健康意識的顯著提升，人們在追求美味的同時也更加注重飲品的健康屬性。基于這一洞察，雀巢咖啡1+2以“每一杯，為更好”的精神為指引，推動產(chǎn)品全面煥新。0反式脂肪、0氫化植物油，更契合當代消費者對健康飲品的需求。在健康層面升級的同時嚴格把關(guān)咖啡品質(zhì)，采用100%進口咖啡豆，保持了雀巢咖啡1+2醇香咖啡本味。

雀巢咖啡還通過深入城市的線下活動，將“每一杯，為更好”的品牌主張，轉(zhuǎn)化為可感知、可共享的體驗——讓消費者不僅品味到產(chǎn)品的提升，更收獲一份變得“更好”的精神陪伴。在2025年推出的“雀巢咖啡移動咖啡館”品牌活動中，雀巢咖啡精心營造與消費者深度聯(lián)結(jié)的“更好時刻”。一杯升級后的雀巢咖啡1+2，不僅意味著更香醇的口感和更健康的配方，更是雀巢咖啡與消費者展開對話的起點。