精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群｜八八坑道虛擬IP“阿道”強(qiáng)化品牌好感度

近日來，八八坑道虛擬IP“阿道”直播間人氣持續(xù)火熱，引爆了相關(guān)話題的熱議。本次虛擬營銷從內(nèi)容上精準(zhǔn)定位了多種符合目標(biāo)消費(fèi)人群類型，圍繞品牌IP賬號(hào)開展興趣化的優(yōu)質(zhì)直播， 吸引了大量的粉絲，對(duì)于建立并強(qiáng)化品牌好感度起到了較為積極的作用。

佳肴美酒更相宜，本次品牌虛擬IP營銷直播力求將生活中各類美食場(chǎng)景與八八坑道品牌印象深度融合，針對(duì)各類飲酒場(chǎng)景和精準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體，打造娛樂化深度直播生態(tài)，極大地增強(qiáng)了八八坑道的品牌影響效應(yīng)。

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從八八坑道窖藏美酒清冽甘香，醇厚綿長的口感、香型出發(fā)，本次營銷精準(zhǔn)定位廣大中青年尤其是中青年男性消費(fèi)群體，在直播過程中引入了全國各大菜系的性格、特色、概念，進(jìn)一步淺談全國各地的白酒文化，引起直播間觀眾的興趣的同時(shí)積累了大量粉絲。

在本次品牌IP營銷直播中，主播“阿道”更以高精度智能化的互動(dòng)效率，談及廣大中青年群體感興趣的旅行內(nèi)容，“詩與遠(yuǎn)方”盡在八八坑道品牌直播間。“阿道”將拼車窮游、穿越青藏鐵路等有趣的旅游出行方式融匯進(jìn)直播內(nèi)容中，中間夾雜了世界各地旅游風(fēng)采或旅游集錦，長論海闊天空之闊遠(yuǎn)，淺談窖藏美酒之肆意。旅游與酒這二者的融匯，給予了直播間觀眾美好的遐思，進(jìn)一步強(qiáng)化了八八坑道美酒的品牌好感度。

為精準(zhǔn)定位廣大中青年男性群體，直播中還引入相聲和足球這兩個(gè)喜聞樂見的大眾話題。“阿道”在品牌直播中增加了脫口秀大會(huì)搞笑片段和德云社人物點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容，并順勢(shì)引入酒文化相關(guān)概念，爆笑輕松的氛圍滿足了直播間觀眾的娛樂需求，吸引了大量粉絲的同時(shí)，深化了品牌影響力。另外，“阿道”談及世界各地足球風(fēng)云事件，更觸動(dòng)中青年男性情懷，使用足球與美酒這一對(duì)黃金搭配，令八八坑道品牌印象深入人心。

優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容滿足了觀眾娛樂化需求的同時(shí)，創(chuàng)造了一個(gè)人人可造梗的良性直播生態(tài)，取得了可喜的營銷成果。9月份抖音直播話題策劃緊跟熱門主題，引發(fā)了觀眾的廣泛關(guān)注，獲取了大量粉絲和熱度。開播時(shí)長367分鐘，單次平均直播時(shí)長1小時(shí)，觀眾人數(shù)251人，直播場(chǎng)次最高414人在線，超過同類型93%的主播。該模式的品牌直播營銷打造了良好的直播生態(tài)環(huán)境，深度創(chuàng)新了趣味直播＋品牌推廣的直播營銷模式，為八八坑道品牌推廣奠定了良好的基礎(chǔ)。

八八坑道窖藏美酒品質(zhì)極佳。制作過程中“三斤糧食一斤酒”的優(yōu)選真材實(shí)料和獨(dú)特的窖藏地理環(huán)境，共同鑄就了這款香氣清冽不嗆喉的古早味臺(tái)式清香型白酒。

但由于廣大中青年群體對(duì)于白酒的認(rèn)知存在偏差，因而八八坑道亟需主流新媒體的引薦、推廣。本次品牌IP營銷運(yùn)用了虛擬IP形象阿道進(jìn)行直播，并在直播過程中引入了精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體的趣味化直播，吸引了大量粉絲的同時(shí)也在直播過程中深度融匯了八八坑道品牌內(nèi)核，奏響了新生態(tài)模式品牌營銷的先聲。