上海家化：外延并購+內在改革，打造日化產業新格局

　　從去年開始，中國經濟進入增速換擋的“新常態”，日化行業整體增速進一步放緩。近期，以上海家化為代表的一批本土企業已經開始采取行動，除了在研發、供應鏈、數字營銷等方面的舉措之外，嘗試通過對外并購來加速供給側結構性改革也成為這些企業共同青睞的選擇。

　　3月10日，上海家化發布2015年年度業績報告，不僅全面披露了公司在2015年的各項業績，也明確提出在2016年要“把握時代機遇，布局供給側結構性改革”。上海家化在2016年將從內生增長和外延式增長兩個維度開展具體的工作。內生增長方面，包括深化企業改革、調整渠道布局、提升消費者體驗度和價值感受等。外延式增長方面，上海家化會繼續積極尋求潛在的并購機會，所關注目標不僅局限于公司現有的品類，還包括公司尚未進入的品類，以及現有品類的延伸市場。選擇并購標的的準則是一方面要與家化目前的經營形成互補，另一方面又與家化的戰略相匹配。

　　本土日化企業為何青睞對外收購?用上海家化聯合股份有限公司董事長兼總經理謝文堅的話來說，對外收購的意義就在于“積極拓展外延式增長”，追求“1+1>2”的協同效應，而這一點在上海家化與漳州片仔癀的合作中已經初見成效。

　　2015年6月，上海家化與漳州片仔癀簽署《合作意向書》。2016年1月，雙方正式簽署合作協議。2月，漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司正式注冊。3月15日，在上海家化大眾消費品事業部2016春季經銷商峰會上，片仔癀“牙火清”系列和“牙火清+”系列的功效性牙膏產品嶄新亮相，讓與會經銷商眼前一亮。通過與“中華老字號”品牌漳州片仔癀的合作，上海家化拓展了業務品類，進一步鞏固其中本土日化產業中的領先地位，雙方也相信未來在口腔護理領域方面的合作能夠實現新的突破。