康師傅多元化謀變，消費者燃情打call

　消費升級的浪潮席卷而來，貫穿衣食住行各個方面，在飲料行業(yè)也已漸漸顯現(xiàn)。喝什么更營養(yǎng)?怎么喝更健康?哪一種飲料更美味?當(dāng)中產(chǎn)階級崛起因應(yīng)消費者不斷變化的需求，飲料企業(yè)到底要怎么做?以“匠心智造，營養(yǎng)多元”為主題的2017年中國飲料工業(yè)協(xié)會年會在上海隆重舉辦，眾多行業(yè)大咖的現(xiàn)身，為行業(yè)尋找答案提供了思路。

　　緊挨著年會主會場的康師傅展臺以“健康行動”為主題，不僅有繽紛的設(shè)計，還設(shè)置了許多互動活動，成為整個飲料節(jié)展館內(nèi)人氣最高的展臺之一。

　　活力四射的花式籃球和啦啦隊、DJ小姐姐現(xiàn)場動次打次、呆萌小黃人抓娃娃機、虛擬NBA投籃以及網(wǎng)紅美少女“果茶”現(xiàn)場直播，線上線下創(chuàng)新互動玩法，牢牢抓住了來往觀眾的眼球，最繽紛好玩的展臺就是它沒錯了!

　　消費升級環(huán)境下，什么樣的產(chǎn)品能讓消費者燃情打call?

　　隨著中產(chǎn)階級崛起，企業(yè)不僅要滿足消費者對量的需求，更要把握消費者對質(zhì)的追求。在這種新常態(tài)下，產(chǎn)品的多元化也成為飲料企業(yè)的主要策略之一。

　　年會首日，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和等嘉賓在康師傅CEO韋俊賢的陪同親臨展臺，指出產(chǎn)品的研發(fā)要圍繞消費者需求的變化來展開，并不時給康師傅的飲品點贊。會長的理念正與康師傅CEO韋俊賢一直在說的“用創(chuàng)新引領(lǐng)需求發(fā)展” 相契合。

　　康師傅在其創(chuàng)新之路上，積極研發(fā)健康、營養(yǎng)和美味的飲品，針對不同人群研發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品讓消費者紛紛為之打call。

　　在飲用水方面，康師傅既擁有國家專利“八道工序”的康師傅包裝飲用水，適合全家人安心飲用，還有國際范、高品質(zhì)的優(yōu)悅純凈水，榮獲NSF國際認證、通過168項嚴苛檢測，成為白領(lǐng)人群、精英階層的優(yōu)質(zhì)首選。

　　在茶飲市場，康師傅呈現(xiàn)了極其精致的飲品果茶物語，通過“鮮果+茗茶”的新潮搭配當(dāng)果味的鮮甜遇上茶味的清美，加上富有生命力的瓶身設(shè)計，給忙碌的都市人帶來甘爽疊韻的特別體驗。

　　還有營養(yǎng)和美味兼具的貝納頌咖啡、優(yōu)酪乳，芒果小酪等，在追求健康的年輕消費者中廣受好評。

　　可以說，本次展區(qū)中展示的六種單品很好地代表了康師傅飲品在多元化中的布局模式，而在會場外，更多創(chuàng)新單品也在搶占不同消費人群的心智。

　　進擊的康師傅：以多元化迎接消費者內(nèi)心的呼喚

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，酒香也怕巷子深，除了產(chǎn)品好，還要構(gòu)建多元化的營銷+互聯(lián)網(wǎng)，才能更好地迎合消費者內(nèi)心的呼喚。

　　康師傅飲品通過多元化的場景營銷促進了與消費者的深度互動，比如康師傅優(yōu)悅純凈水，成為2017年“一帶一路”媒體論壇飲品獨家合作伙伴，借助國際會議場景擴大其品牌聲量，形成良好的口碑背書，也使得優(yōu)悅成為國內(nèi)重大會議用水的首選之一。

　　康師傅冰紅茶與NBA的戰(zhàn)略合作、與“小黃人”跨界合作推出的限量包裝，強化運動場景和家庭消費場景，進一步擴大經(jīng)典產(chǎn)品的消費市場。

　　除此之外，康師傅冰糖雪梨、酸梅湯則將中華飲食文化糅入現(xiàn)代飲品的打造，還與外國友人們產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，讓人感嘆博大精深的中華傳統(tǒng)飲食文化。

　　我們驚喜地看到，注重創(chuàng)新和升級的康師傅其實已經(jīng)打出了一套組合拳，而這套組合拳大大提升了其品牌的價值，實現(xiàn)了消費者對品牌的深度理解。聽說今年是康師傅25周年，康師傅在多元化創(chuàng)新之路上的成績確實值得我們?yōu)樗记榇騝all!