康師傅多元化謀變，消費者燃情打call

　消費升級的浪潮席卷而來，貫穿衣食住行各個方面，在飲料行業也已漸漸顯現。喝什么更營養?怎么喝更健康?哪一種飲料更美味?當中產階級崛起因應消費者不斷變化的需求，飲料企業到底要怎么做?以“匠心智造，營養多元”為主題的2017年中國飲料工業協會年會在上海隆重舉辦，眾多行業大咖的現身，為行業尋找答案提供了思路。

　　緊挨著年會主會場的康師傅展臺以“健康行動”為主題，不僅有繽紛的設計，還設置了許多互動活動，成為整個飲料節展館內人氣最高的展臺之一。

　　活力四射的花式籃球和啦啦隊、DJ小姐姐現場動次打次、呆萌小黃人抓娃娃機、虛擬NBA投籃以及網紅美少女“果茶”現場直播，線上線下創新互動玩法，牢牢抓住了來往觀眾的眼球，最繽紛好玩的展臺就是它沒錯了!

　　消費升級環境下，什么樣的產品能讓消費者燃情打call?

　　隨著中產階級崛起，企業不僅要滿足消費者對量的需求，更要把握消費者對質的追求。在這種新常態下，產品的多元化也成為飲料企業的主要策略之一。

　　年會首日，中國輕工業聯合會會長張崇和等嘉賓在康師傅CEO韋俊賢的陪同親臨展臺，指出產品的研發要圍繞消費者需求的變化來展開，并不時給康師傅的飲品點贊。會長的理念正與康師傅CEO韋俊賢一直在說的“用創新引領需求發展” 相契合。

　　康師傅在其創新之路上，積極研發健康、營養和美味的飲品，針對不同人群研發的優質產品讓消費者紛紛為之打call。

　　在飲用水方面，康師傅既擁有國家專利“八道工序”的康師傅包裝飲用水，適合全家人安心飲用，還有國際范、高品質的優悅純凈水，榮獲NSF國際認證、通過168項嚴苛檢測，成為白領人群、精英階層的優質首選。

　　在茶飲市場，康師傅呈現了極其精致的飲品果茶物語，通過“鮮果+茗茶”的新潮搭配當果味的鮮甜遇上茶味的清美，加上富有生命力的瓶身設計，給忙碌的都市人帶來甘爽疊韻的特別體驗。

　　還有營養和美味兼具的貝納頌咖啡、優酪乳，芒果小酪等，在追求健康的年輕消費者中廣受好評。

　　可以說，本次展區中展示的六種單品很好地代表了康師傅飲品在多元化中的布局模式，而在會場外，更多創新單品也在搶占不同消費人群的心智。

　　進擊的康師傅：以多元化迎接消費者內心的呼喚

　　互聯網時代，酒香也怕巷子深，除了產品好，還要構建多元化的營銷+互聯網，才能更好地迎合消費者內心的呼喚。

　　康師傅飲品通過多元化的場景營銷促進了與消費者的深度互動，比如康師傅優悅純凈水，成為2017年“一帶一路”媒體論壇飲品獨家合作伙伴，借助國際會議場景擴大其品牌聲量，形成良好的口碑背書，也使得優悅成為國內重大會議用水的首選之一。

　　康師傅冰紅茶與NBA的戰略合作、與“小黃人”跨界合作推出的限量包裝，強化運動場景和家庭消費場景，進一步擴大經典產品的消費市場。

　　除此之外，康師傅冰糖雪梨、酸梅湯則將中華飲食文化糅入現代飲品的打造，還與外國友人們產生奇妙的化學反應，讓人感嘆博大精深的中華傳統飲食文化。

　　我們驚喜地看到，注重創新和升級的康師傅其實已經打出了一套組合拳，而這套組合拳大大提升了其品牌的價值，實現了消費者對品牌的深度理解。聽說今年是康師傅25周年，康師傅在多元化創新之路上的成績確實值得我們為它燃情打call!