武商集團副總經理朱曦:像拍大片一樣做商業(yè)|速讀

        發(fā)布時間:2023-05-04 09:15:34
        來源:消費網綜合


        【資料圖】

        出品/壹覽商業(yè)

        4月18日,武商集團副總經理、武商超市總經理朱曦在2023消費品渠道營銷創(chuàng)新峰會現(xiàn)場,給我們分享了光影交錯中的“武商片場”。

        從一家百貨,到購物中心,到超市,再到去年11月9日武商夢時代廣場的絢麗開場,武商的生意內涵正在不斷豐富。朱曦告訴大家,武商就像是一個舞臺,而商品、供應商和渠道商則是舞臺上的主咖。對于舞臺來說,最重要的因素就是有大牌、有口碑、有票房。武商也同樣如此。

        首先,是大牌。LV的全球巡展首戰(zhàn)2020年設在了武漢,梵克雅寶“春之花園”也在武商Mall亮相,2022年全國超過100個首店首展集合在武商集團。敢于嘗試每一次首店也是武商的創(chuàng)新和突破。

        首發(fā)不僅讓武商的形象立了起來,同時,也組成了我們豐富的商品內容。

        其次,是口碑。武商集團緊跟時代節(jié)奏,2020年湖北的消費券一經推出,武商集團就推出了相應的活動,撬動消費杠桿。除此之外,朱廣權和李佳琦還相約黃鶴樓營銷四小時,整個直播銷售幾千萬。

        今年3月18日,武漢大學關閉櫻花預約的通道,讓1.6萬醫(yī)護人員和他們的家屬來武漢這座櫻花之城,我們也同時上線武商集團的櫻花面,櫻花市集,櫻花車展,讓更多的年輕人前來打卡。

        最后,是票房。去年11月,武漢市推出樂購武漢跨年的活動,我們也推出了100名王牌柜姐,這100名王牌柜姐輪番上陣,專業(yè)搭配,釋放購物欲望,當天銷售9200萬刷新全國行業(yè)第一。將賣場當成片場一樣做營銷,這百余名王牌柜姐也被我們稱之為最優(yōu)秀的群演。

        商業(yè)大片其實更多的講究跨界整合、聯(lián)合推廣,融合元素,引爆話題,擴大受眾,火速出圈,把握檔期,成功突圍。

        而武商希望能夠與供應商共贏,與消費者共情,與零售業(yè)共進。

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