武商集團(tuán)副總經(jīng)理朱曦:像拍大片一樣做商業(yè)|速讀
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出品/壹覽商業(yè)
4月18日,武商集團(tuán)副總經(jīng)理、武商超市總經(jīng)理朱曦在2023消費(fèi)品渠道營銷創(chuàng)新峰會現(xiàn)場,給我們分享了光影交錯中的“武商片場”。
從一家百貨,到購物中心,到超市,再到去年11月9日武商夢時代廣場的絢麗開場,武商的生意內(nèi)涵正在不斷豐富。朱曦告訴大家,武商就像是一個舞臺,而商品、供應(yīng)商和渠道商則是舞臺上的主咖。對于舞臺來說,最重要的因素就是有大牌、有口碑、有票房。武商也同樣如此。
首先,是大牌。LV的全球巡展首戰(zhàn)2020年設(shè)在了武漢,梵克雅寶“春之花園”也在武商Mall亮相,2022年全國超過100個首店首展集合在武商集團(tuán)。敢于嘗試每一次首店也是武商的創(chuàng)新和突破。
首發(fā)不僅讓武商的形象立了起來,同時,也組成了我們豐富的商品內(nèi)容。
其次,是口碑。武商集團(tuán)緊跟時代節(jié)奏,2020年湖北的消費(fèi)券一經(jīng)推出,武商集團(tuán)就推出了相應(yīng)的活動,撬動消費(fèi)杠桿。除此之外,朱廣權(quán)和李佳琦還相約黃鶴樓營銷四小時,整個直播銷售幾千萬。
今年3月18日,武漢大學(xué)關(guān)閉櫻花預(yù)約的通道,讓1.6萬醫(yī)護(hù)人員和他們的家屬來武漢這座櫻花之城,我們也同時上線武商集團(tuán)的櫻花面,櫻花市集,櫻花車展,讓更多的年輕人前來打卡。
最后,是票房。去年11月,武漢市推出樂購武漢跨年的活動,我們也推出了100名王牌柜姐,這100名王牌柜姐輪番上陣,專業(yè)搭配,釋放購物欲望,當(dāng)天銷售9200萬刷新全國行業(yè)第一。將賣場當(dāng)成片場一樣做營銷,這百余名王牌柜姐也被我們稱之為最優(yōu)秀的群演。
商業(yè)大片其實(shí)更多的講究跨界整合、聯(lián)合推廣,融合元素,引爆話題,擴(kuò)大受眾,火速出圈,把握檔期,成功突圍。
而武商希望能夠與供應(yīng)商共贏,與消費(fèi)者共情,與零售業(yè)共進(jìn)。
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