武商集團副總經理朱曦：像拍大片一樣做商業|速讀

【資料圖】

出品/壹覽商業

4月18日，武商集團副總經理、武商超市總經理朱曦在2023消費品渠道營銷創新峰會現場，給我們分享了光影交錯中的“武商片場”。

從一家百貨，到購物中心，到超市，再到去年11月9日武商夢時代廣場的絢麗開場，武商的生意內涵正在不斷豐富。朱曦告訴大家，武商就像是一個舞臺，而商品、供應商和渠道商則是舞臺上的主咖。對于舞臺來說，最重要的因素就是有大牌、有口碑、有票房。武商也同樣如此。

首先，是大牌。LV的全球巡展首戰2020年設在了武漢，梵克雅寶“春之花園”也在武商Mall亮相，2022年全國超過100個首店首展集合在武商集團。敢于嘗試每一次首店也是武商的創新和突破。

首發不僅讓武商的形象立了起來，同時，也組成了我們豐富的商品內容。

其次，是口碑。武商集團緊跟時代節奏，2020年湖北的消費券一經推出，武商集團就推出了相應的活動，撬動消費杠桿。除此之外，朱廣權和李佳琦還相約黃鶴樓營銷四小時，整個直播銷售幾千萬。

今年3月18日，武漢大學關閉櫻花預約的通道，讓1.6萬醫護人員和他們的家屬來武漢這座櫻花之城，我們也同時上線武商集團的櫻花面，櫻花市集，櫻花車展，讓更多的年輕人前來打卡。

最后，是票房。去年11月，武漢市推出樂購武漢跨年的活動，我們也推出了100名王牌柜姐，這100名王牌柜姐輪番上陣，專業搭配，釋放購物欲望，當天銷售9200萬刷新全國行業第一。將賣場當成片場一樣做營銷，這百余名王牌柜姐也被我們稱之為最優秀的群演。

商業大片其實更多的講究跨界整合、聯合推廣，融合元素，引爆話題，擴大受眾，火速出圈，把握檔期，成功突圍。

而武商希望能夠與供應商共贏，與消費者共情，與零售業共進。