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出品/壹覽商業(yè)

4月18日，武商集團(tuán)副總經(jīng)理、武商超市總經(jīng)理朱曦在2023消費(fèi)品渠道營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，給我們分享了光影交錯(cuò)中的“武商片場(chǎng)”。

從一家百貨，到購(gòu)物中心，到超市，再到去年11月9日武商夢(mèng)時(shí)代廣場(chǎng)的絢麗開(kāi)場(chǎng)，武商的生意內(nèi)涵正在不斷豐富。朱曦告訴大家，武商就像是一個(gè)舞臺(tái)，而商品、供應(yīng)商和渠道商則是舞臺(tái)上的主咖。對(duì)于舞臺(tái)來(lái)說(shuō)，最重要的因素就是有大牌、有口碑、有票房。武商也同樣如此。

首先，是大牌。LV的全球巡展首戰(zhàn)2020年設(shè)在了武漢，梵克雅寶“春之花園”也在武商Mall亮相，2022年全國(guó)超過(guò)100個(gè)首店首展集合在武商集團(tuán)。敢于嘗試每一次首店也是武商的創(chuàng)新和突破。

首發(fā)不僅讓武商的形象立了起來(lái)，同時(shí)，也組成了我們豐富的商品內(nèi)容。

其次，是口碑。武商集團(tuán)緊跟時(shí)代節(jié)奏，2020年湖北的消費(fèi)券一經(jīng)推出，武商集團(tuán)就推出了相應(yīng)的活動(dòng)，撬動(dòng)消費(fèi)杠桿。除此之外，朱廣權(quán)和李佳琦還相約黃鶴樓營(yíng)銷(xiāo)四小時(shí)，整個(gè)直播銷(xiāo)售幾千萬(wàn)。

今年3月18日，武漢大學(xué)關(guān)閉櫻花預(yù)約的通道，讓1.6萬(wàn)醫(yī)護(hù)人員和他們的家屬來(lái)武漢這座櫻花之城，我們也同時(shí)上線武商集團(tuán)的櫻花面，櫻花市集，櫻花車(chē)展，讓更多的年輕人前來(lái)打卡。

最后，是票房。去年11月，武漢市推出樂(lè)購(gòu)武漢跨年的活動(dòng)，我們也推出了100名王牌柜姐，這100名王牌柜姐輪番上陣，專(zhuān)業(yè)搭配，釋放購(gòu)物欲望，當(dāng)天銷(xiāo)售9200萬(wàn)刷新全國(guó)行業(yè)第一。將賣(mài)場(chǎng)當(dāng)成片場(chǎng)一樣做營(yíng)銷(xiāo)，這百余名王牌柜姐也被我們稱(chēng)之為最優(yōu)秀的群演。

商業(yè)大片其實(shí)更多的講究跨界整合、聯(lián)合推廣，融合元素，引爆話(huà)題，擴(kuò)大受眾，火速出圈，把握檔期，成功突圍。

而武商希望能夠與供應(yīng)商共贏，與消費(fèi)者共情，與零售業(yè)共進(jìn)。