作者/小索

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圖/聯(lián)商網(wǎng)

樂樂茶官方表示：“直營(yíng)門店盈利模型打磨成熟，即將對(duì)外開放加盟業(yè)務(wù)。”

這是繼去年樂樂茶獲奈雪的茶5.25億投資后的又一重大事件，也印證了此前業(yè)內(nèi)關(guān)于樂樂茶開放加盟的猜測(cè)。

今年1月，樂樂茶發(fā)布了“全國(guó)招商總監(jiān)”及“事業(yè)合伙管理經(jīng)理”的招聘需求，主要負(fù)責(zé)“拓展全國(guó)性加盟門店，完成開店指標(biāo)”這一事務(wù)。

據(jù)樂樂茶高層透露，“首批加盟區(qū)域?qū)⒎旁谌A中、西南等地區(qū)，計(jì)劃推出‘0.5倍樂樂茶+1.5倍其他茶’的加盟店概念。”

相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近期將開始陸續(xù)在非一線城市開放加盟。所謂“0.5倍樂樂茶”指推出的小店概念，即小面積、高坪效；“1.5倍其他茶”指在品牌定位、調(diào)性、產(chǎn)品定位、品牌影響力等方面，相對(duì)傳統(tǒng)茶飲品牌有所拔高，同時(shí)又沒有設(shè)置過高的加盟門檻。

作為高端茶飲三巨頭之一，樂樂茶于2016年在上海創(chuàng)立，并一直深耕華東市場(chǎng)。2022年12月5日，奈雪的茶發(fā)出公告，宣布以5.25億元收購(gòu)樂樂茶43.64%的股份，成為樂樂茶第一大股東。投資事項(xiàng)完成后，樂樂茶將成為奈雪的茶的聯(lián)營(yíng)公司。彼時(shí)，奈雪的茶表示，樂樂茶將維持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，保持“品牌不變”、“團(tuán)隊(duì)不變”、“運(yùn)營(yíng)不變”。

樂樂茶官網(wǎng)顯示，截止目前，其直營(yíng)門店數(shù)量為161家，主要集中上海、浙江等省份所在的華東地區(qū)。

根據(jù)《新式茶飲市場(chǎng)報(bào)告》，目前新茶飲行業(yè)處于渠道快速擴(kuò)張期，預(yù)計(jì)2030年新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模約為1151億元，未來十年復(fù)合增長(zhǎng)速在雙位數(shù)，另據(jù)聯(lián)商網(wǎng)推出的新式茶飲連鎖品牌TOP30榜單，2023年排名前30的茶飲品牌門店數(shù)量均在500家以上。面對(duì)已成紅海的新式茶飲賽道，原本堅(jiān)持直營(yíng)的茶飲品牌紛紛邁開加速擴(kuò)張的步伐。

在獲得融資后，樂樂茶曾表示，其門店拓展布局已進(jìn)入沖刺時(shí)間，并期待與奈雪強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后，為2023年新茶飲行業(yè)迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的發(fā)展新階段。

此前，為了滿足高效擴(kuò)張的節(jié)奏，樂樂茶曾宣布籌備啟動(dòng)“LELECHA FRESH”門店計(jì)劃——開設(shè)60平米的店鋪，以更輕量級(jí)的店型，優(yōu)化人工成本、門店動(dòng)線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)落地。