五一節前線上零售迎來銷量高峰：戶外出行、酒水食品、春夏潮搭銷量爆發

五一黃金周還未開啟，消費市場就已經被濃厚的假期氛圍點燃。

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多個在線旅游平臺發布五一假期預測報告，距離假期不到10天，五一國內酒店、景區門票、機票訂單量均反超2019年水平。同時，在線上消費平臺，戶外出行，酒水食品、春夏服飾等品類也迎來銷量爆發，記者了解到，京東、唯品會等電商平臺，針對五一出行季，也推出了相應的促銷活動來適應人們在節日的購物需要。

出游將成為五一的關鍵詞

五一假期臨近，出游迅速成為熱議的話題。疫情之后出行報復性消費疊加“五一”長假即將到來，旅游市場熱度已在明顯回升。

馬蜂窩大數據顯示，近一周，馬蜂窩站內“五一旅行”相關熱度環比上漲超過150％，并呈不斷上升趨勢。攜程大交通市場搜索指數顯示，截至當前，2023年“五一”假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期290%以上，恢復至2019年同期110%；住宿行業的火爆程度更是遠超預期，“五一黃金周”境內酒店市場搜索熱度已達2022年“五一”同期9倍以上，相較2019年“五一”同期也增長近200%。

長途出行之外，短途游、戶外游的熱度同樣居高不下，五一節前夕，多個電商平臺戶外用品的銷量迎來高峰，特賣電商唯品會數據表明，4月以來，防曬霜/乳銷量同比增長39%，防曬衣銷量同比增長70%。戶外穿搭上，運動休閑鞋銷量整體同比增長近40%，運動衛衣和運動外套銷量同比增長翻倍，沖鋒衣銷量同比增長280%。同時，在戶外游的帶動下，天幕、戶外桌椅銷量同比增長4倍以上。

國內游出游意愿暴漲的同時，出境游需求也在明顯釋放。在途牛旅游網五一出境游用戶中，近八成用戶選擇了出境短線游。國外線路中，馬爾代夫、泰國、新加坡、新西蘭、阿聯酋等目的地的預訂量排名靠前。

品質生活消費迎來爆發

五一假期，在出行旅游之外，提升品質生活，同樣是消費者關注的重點。

美食也是假期必不可少的環節之一，OTA平臺數據顯示，截至23日，全國五一餐廳堂食線上訂座量較2019年同期增長了205%。餐廳提前預訂熱度最高的城市分別為上海、北京、杭州、成都和深圳。在品類上，除火鍋、粵菜、西餐、日料等傳統熱門菜系受追捧外，江浙菜、京菜、湘菜、東北菜等特色地方菜的預訂量漲幅明顯，成為今年餐飲消費的新趨勢。

在餐飲熱度大漲的同時，居家烹飪也被人們青睞，唯品會數據顯示，4月以來，預制菜銷量同比增長8倍以上，佛跳墻、胡椒豬肚雞、蒸雞、羊排等產品尤其受到消費者歡迎。此外，西式糕點的銷量同比增長32%。

五一前夕，春夏潮流服飾受關注程度逐漸走高，京東服飾推出的2023春夏出游季將推出防曬衣、潮流情侶裝等穿戴服飾，唯品會上，4月至今，潮流T恤銷量同比增長50%以上，連衣裙銷量同比增長51%，女式襯衫銷量同比增長62%。

多地推出促消費活動

今年與五一假期一同開啟的還有全國消費促進月活動，多地開展大型促消費專場，同時，記者了解到，京東、唯品會等電商平臺，也推出了針對五一假期的促銷活動。

據媒體消息，勞動節臨近，為全面激發五一小長假消費熱點，增強消費新活力，遼寧、廣西、吉林等多地啟動促消費活動，充分釋放假日經濟的潛力。

線上平臺也在五一前后推出促銷活動，滿足消費者的購物需求。唯品會相關負責人介紹，今年五一假期，針對出游、精致生活、潮流穿搭等消費需求，唯品會推出“5.1趣玩季”，活動重點聚焦戶外出行、品質生活、春夏潮搭等品類，5000+大牌1折起，數萬款爆款商品將以超低折扣面向消費者，其中，運動戶外全場低至1.8折起，卡西歐部分單品低至2.5折，OLAY小白瓶買50ml到手92ml。

京東大數據顯示，五一小長假期間，戶外運動將成為短途游消費者的主要選擇。4 月 24 日消息，日前，京東公布了 2023 年京東“五一大放價”活動的節奏和重要玩法。京東方面表示，這是京東基于用戶五一前后休閑出游、置物煥新的消費場景，結合用戶的購物需求而推出的促銷活動。