字節(jié)的觸手終于伸到小紅書了-天天播報(bào)

        發(fā)布時(shí)間:2023-05-04 09:15:42
        來源:消費(fèi)網(wǎng)綜合

        出品/壹覽商業(yè)


        (資料圖)

        作者/駱麗蘭

        以下三張圖,還分得出誰是小紅書嗎?分別為:有柿、百度、最后才是小紅書。

        近日,壹覽商業(yè)了解到,繼百度“改版”學(xué)習(xí)小紅書后,字節(jié)也推出了一款“有柿”App,其slogan為“分享生活,好柿成雙”,定位為生活經(jīng)驗(yàn)類分享社區(qū)型產(chǎn)品,而其無論排版布局還是內(nèi)容都十分類似小紅書

        在布局上,有柿與小紅書采用了同樣的雙瀑布流、左滑多圖(圖文)、支持長(zhǎng)文案。但整體更“直男”風(fēng)格,文字?jǐn)⑹鲋谢緹o表情符號(hào)使用。

        在內(nèi)容上,有柿的內(nèi)容多來自今日頭條。用戶首次用手機(jī)號(hào)碼一鍵注冊(cè)時(shí),app就會(huì)同步其在今日頭條的關(guān)注KOL們的視頻、純長(zhǎng)稿、圖文等內(nèi)容,覆蓋了美食攻略、財(cái)經(jīng)科普、生活經(jīng)驗(yàn)、實(shí)用技能、旅拍、萌寵等領(lǐng)域。

        壹覽商業(yè)觀察到,目前,有柿在安卓應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)開放下載,但在蘋果APP Store還未開放下載。

        值得注意的是有柿APP設(shè)有發(fā)布功能,但僅支持用戶自行發(fā)布圖文,視頻暫時(shí)無法上傳。而壹覽商業(yè)也針對(duì)有柿相關(guān)問題咨詢字節(jié)方面,目前對(duì)此暫無回應(yīng)。

        事實(shí)上,這并非字節(jié)方面首次布局社區(qū)生活類產(chǎn)品。

        在此之前,字節(jié)于2020年出海過一款Lemon8社區(qū)產(chǎn)品,并近期爆火,被譽(yù)為“東南亞小紅書”。在海外版抖音tiktok遭遇美國(guó)證監(jiān)會(huì)刁難這段時(shí)間,Lemon8也一度成為tiktok博主們的備選平臺(tái),自發(fā)推薦用戶下載,一度登上蘋果應(yīng)用商店美區(qū)下載榜的 Top10超越了 YouTube、Facebook。

        在國(guó)內(nèi),字節(jié)也一直在內(nèi)容方向探索。4月初其上線了“抖音版B站”——青桃,如今又上線“頭條版小紅書”——有柿。目前青桃上多為分發(fā)的抖音內(nèi)容,多數(shù)視頻觀看次數(shù)10次以內(nèi),幾乎無贊,人氣冷清;相比下,有柿的視頻、圖文均呈現(xiàn)一定數(shù)據(jù),華為應(yīng)用商店顯示已有130萬次安裝。

        有趣的是,字節(jié)在相關(guān)的探索的命名中采用的基本都是水果名字,和阿里的“動(dòng)物園”一樣,字節(jié)造的是“水果園”,旨在內(nèi)容領(lǐng)域完善多元生態(tài)。

        值得注意的是,除了字節(jié)推出了類似小紅書的“有柿”產(chǎn)品外,此前百度加上近期微信公眾號(hào)均把手伸向了小紅書,紛紛推出了類似的產(chǎn)品或改版。

        關(guān)于字節(jié)等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何熱衷做“小紅書”,零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴壹覽商業(yè):

        一方面,抖音短視頻們的上滑下滑是被動(dòng)選擇,而小紅書的左滑右滑,是用戶主動(dòng)選擇內(nèi)容的觀看。在用戶的主動(dòng)選擇下,小紅書的生態(tài)成長(zhǎng)至月活用戶2.6億,用戶日均搜索3億次,這意味著即便是在短視頻動(dòng)輒日活7.5億的壓力下,圖文仍然被證實(shí)是主流的內(nèi)容載體之一、看得見數(shù)據(jù)的增長(zhǎng);

        另一方面,小紅書的雙瀑布流內(nèi)容經(jīng)營(yíng),在巨頭看來,門檻并不是很高,且無論百度、抖音在自己原有的內(nèi)容池上,并不需要大投入、大燒錢。作為一個(gè)補(bǔ)充的內(nèi)容形式開展,總體是小投入撬動(dòng)大好處。此外,莊帥還表示,目前他已深度體驗(yàn)了微信公眾號(hào)的“圖文功能”,感覺很棒,尤其是將數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)制作圖片后發(fā)布,閱讀更清晰明了。

        但目前,字節(jié)在國(guó)內(nèi)內(nèi)容領(lǐng)域多次遇阻,由于整個(gè)字節(jié)系強(qiáng)大的是算法邏輯,通過算法,把內(nèi)容推薦給感興趣的人群,然而無論是B站、小紅書都是強(qiáng)勢(shì)的社區(qū)基因。正如頭條易首席數(shù)據(jù)策略師趙恩澤在接受《新營(yíng)銷》采訪時(shí)曾表示:“抖音圖文如果正面小紅書,它要攻破的最大壁壘,我認(rèn)為是內(nèi)容質(zhì)量和社群氛圍。而這些都需要時(shí)間去沉淀,難以依靠算法去快速達(dá)成。”

        形式可復(fù)刻,靈魂難沉淀。對(duì)于抖音方面而言,如果未來想走社區(qū)這條路,要做的功課還有更多——因?yàn)闊o論B站還是小紅書,它們所沉淀的精神特質(zhì)和“所求模式”,都是抖音目前所不及的。

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