天天熱文：“戶外”消費(fèi)大爆炸，搜索量3年翻6.6倍

出品/壹覽商業(yè)

(相關(guān)資料圖)

露營、釣魚等的興起，讓“戶外”成為了最流行的生活方式之一。天貓新生活研究所顯示，2022年圍繞“戶外”產(chǎn)生了6大成交超百億規(guī)模的新消費(fèi)市場(chǎng)。

他們分別為：

1、以短途出行為目的的戶外露營

2、以穿搭、功能性為需求的戶外鞋服

3、以釣魚為代表的戶外垂釣

4、以陸沖、滑板、滑雪為代表的戶外新興運(yùn)動(dòng)

5、以滿足親子游玩目的的戶外兒童出行

6、以摩托車為代表的戶外騎行

“戶外”在天貓不斷產(chǎn)生成交超百億的新消費(fèi)市場(chǎng)，新銳品牌、新品類商品也蜂擁而生。過去一年，淘寶和天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)誕生了18個(gè)規(guī)模過億品牌，還有78個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)超雙位數(shù)同比增長，上天貓首發(fā)的新品超過300萬件，誕生超過29家積累100萬會(huì)員資產(chǎn)的天貓品牌官方旗艦店。

天貓戶外品類運(yùn)營負(fù)責(zé)人勒書向記者表示，運(yùn)動(dòng)戶外是一個(gè)豐富且有趣的大市場(chǎng)，目前天貓正在運(yùn)營著上百個(gè)運(yùn)動(dòng)品類，其豐富性能夠支撐天貓去發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢(shì)，并幫助商家找到新的機(jī)會(huì)方向。

新細(xì)分市場(chǎng)在天貓形成，品牌也隨之在天貓上高速成長：2020年天貓率先提出了精致露營，牧高笛從高海拔和徒步露營迅速切換，為品牌收獲了兩年超速增長紅利期。火楓則針對(duì)中國人的飲食喜歡，研發(fā)了匹配中國人習(xí)性的一系列戶外炒鍋、九宮格火鍋、大容量氣罐等，其中烤盤在天貓賣最好。探險(xiǎn)者在天貓連續(xù)兩年保持200%以上增長。

在露營快速普及下，戶外場(chǎng)景疊加新興運(yùn)動(dòng)、親子、穿搭等要素，在天貓上也迅速衍生出了多個(gè)細(xì)分方向的新百億市場(chǎng)。

戶外鞋服作為一個(gè)成熟類目，從2021年開始連續(xù)兩年在天貓的復(fù)合增長率超過了20%。這得益于露營、騎行、垂釣等戶外運(yùn)動(dòng)爆發(fā)性的增長，刺激了人們對(duì)于鞋服在穿搭、場(chǎng)景化、專業(yè)性功能等方向的需求。

新百億市場(chǎng)也吸引了更多專業(yè)性品牌入局，如迪桑特、始祖鳥等國際性品牌還專門為中國消費(fèi)者開辟了防曬產(chǎn)品。今年3月，全臉防曬口罩、防曬衣在天貓銷售額分別增長170%、150%。為此天貓根據(jù)戶外專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推出了六邊形打分，幫助消費(fèi)者選購最適合自己的產(chǎn)品，也為商家建立標(biāo)準(zhǔn)更好滿足消費(fèi)者需求。

過去三年中國戶外市場(chǎng)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁爆發(fā)性，伴隨著各項(xiàng)以“戶外+”為概念的新浪潮興起，戶外市場(chǎng)也正呈現(xiàn)出為數(shù)眾多的成交十億級(jí)規(guī)模、百億級(jí)規(guī)模新市場(chǎng)的全面狂飆模式。