作者/億邦動(dòng)力

圖/億邦動(dòng)力

(相關(guān)資料圖)

首先，Reels短視頻增加了Trends（趨勢(shì)）功能。據(jù)介紹，創(chuàng)作者可以通過該功能了解熱門流行歌曲及使用次數(shù)、熱門話題和標(biāo)簽，以便根據(jù)用戶喜好和當(dāng)下潮流獲得內(nèi)容創(chuàng)作靈感。

其次，視頻編輯功能也得到了改進(jìn)。Instagram將視頻剪輯、音頻、貼紙和文本整合在同一編輯屏幕當(dāng)中，使創(chuàng)作者在短視頻剪輯過程中更容易對(duì)齊時(shí)間軸。

針對(duì)該功能更新，有用戶在Instagram相關(guān)帖子下評(píng)論稱：“也許把名字改名為instok會(huì)更好。”通過操作界面可以看出，Instagram的短視頻剪輯功能與TikTok的配套剪輯軟件CapCut存在相當(dāng)?shù)南嗨贫取?/p>

Instagram改進(jìn)了Reels短視頻的洞察分析，在創(chuàng)作者端的Reel insights界面增添了總觀看時(shí)間及平均觀看時(shí)間，并對(duì)通過Reels關(guān)注創(chuàng)作者的粉絲加以標(biāo)注，幫助創(chuàng)作者了解Reels的效果、轉(zhuǎn)化程度。

最后，Instagram還進(jìn)一步豐富Gifts打賞功能。Gifts功能將在未來的幾周內(nèi)進(jìn)一步向創(chuàng)作者開放，并向澳大利亞、加拿大、法國(guó)、墨西哥、新西蘭和英國(guó)等地區(qū)開放。Gifts還增加了互動(dòng)功能，創(chuàng)作者可以看到打賞的粉絲，并通過旁邊的心形圖標(biāo)對(duì)粉絲給予反饋。

有跡象表明，Reels的增長(zhǎng)正在為Meta旗下各社交平臺(tái)帶來用戶留存時(shí)長(zhǎng)增量。有數(shù)據(jù)顯示，自從去年8月份以來，Instagram全球用戶花費(fèi)時(shí)間呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，本季度迄今全球用戶花費(fèi)時(shí)間同比增長(zhǎng)加速至13%，2022年第4季度同比增長(zhǎng)7%。

針對(duì)Instagram，Meta動(dòng)作頻發(fā)。此前，Meta在Instagram增加多種廣告功能，如商家可在Instagram聊天中推薦產(chǎn)品，增加搜索廣告和提醒廣告等，并采取一系列利好創(chuàng)作者的措施。可以看到，Meta正大力促進(jìn)Instagram優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者留存及廣告轉(zhuǎn)化，但能否從TikTok手中搶回自己的創(chuàng)作者和用戶，仍待進(jìn)一步的動(dòng)作和表現(xiàn)。

如果Meta幾個(gè)月來的行動(dòng)能夠留住更多的創(chuàng)作者，對(duì)一些品牌來說無疑是個(gè)好消息：一些借助Instagram開展?fàn)I銷的品牌商將會(huì)有更多的選擇空間。

盡管Instagram曾不止一次因?qū)?biāo)TikTok開發(fā)的功能遭到用戶群體的指責(zé)，甚至掀起過“反Ins”風(fēng)潮，但無可否認(rèn)的是，Instagram仍然是北美最大的社交媒體平臺(tái)之一，掌握有最大的網(wǎng)紅群體，是各商家品牌營(yíng)銷的重要陣地之一。Statistics數(shù)據(jù)顯示，Instagram月活量達(dá)20億，且還在穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年有望達(dá)到25億，是全球第四大最受歡迎的社交應(yīng)用。