今日熱聞!沃爾瑪電商頁面全新改版 持續(xù)效仿亞馬遜

        發(fā)布時間:2023-05-04 09:15:21
        來源:消費(fèi)網(wǎng)綜合

        作者/千帆

        圖/壹覽商業(yè)


        (相關(guān)資料圖)

        沃爾瑪在電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

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        進(jìn)行頁面改版

        為了分割電商這塊大蛋糕,沃爾瑪動作頻頻。

        日前,沃爾瑪宣布對其網(wǎng)站和APP頁面進(jìn)行重大升級。點(diǎn)擊沃爾瑪電商頁面,可以看到頁面現(xiàn)在更加突出展示精選商品,商品分類看起來也比之前更加清晰和美觀。

        沃爾瑪表示,“我們正用一些‘消費(fèi)者不一定在尋找的東西’來吸引他們,而不是為‘已經(jīng)知道自己想要什么’的消費(fèi)者提供一個實(shí)用的框架”。簡單點(diǎn)說,就是沃爾瑪希望通過改變商品頁面布局來吸引潛在消費(fèi)者購物。

        就像沃爾瑪美國電子商務(wù)主管Tom Ward所說的那樣,“通過重新設(shè)計頁面排版,我們希望用一種更具吸引力的瀏覽方式為消費(fèi)者提供一種線上和線下的全新購物體驗(yàn)”。

        (左邊為改版后,右邊為改版前)

        隨著食品和住房等生活必需品的商品價格不斷上漲,消費(fèi)者正減少對服裝和電子產(chǎn)品等可自由支配商品的購物需求。數(shù)據(jù)顯示,截至今年2月份,美國非必需品的銷售額同比下降了4%。

        沃爾瑪也受此趨勢影響,根據(jù)最近幾個季度的財報可以得知,沃爾瑪?shù)匿N售額更多的是來自雜貨食品,而不是一般的非必需品。這意味著,沃爾瑪需要從實(shí)體門店中吸取教訓(xùn),更加重視季節(jié)性產(chǎn)品和熱門商品的銷售趨勢。

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        步步逼近

        實(shí)際上,沃爾瑪此次改版并不僅僅是為了應(yīng)對消費(fèi)者需求的變化,還是為了進(jìn)一步在電商領(lǐng)域追趕亞馬遜。

        沃爾瑪此前效仿亞馬遜,通過打開第三方市場來擴(kuò)展其在線商品種類。為了拓展第三方市場,搶占電商市場份額,沃爾瑪減免服務(wù)費(fèi)和減少推薦費(fèi)。目前,沃爾瑪?shù)谌绞袌龅馁u家增速已經(jīng)超過亞馬遜。

        在這次改版后,沃爾瑪不僅會獲得更多的消費(fèi)者,其市場上第三方賣家的銷售額也會獲得提升,這將進(jìn)一步吸引第三方賣家的入駐。

        除了搶奪第三方市場外,沃爾瑪在會員服務(wù)(Walmart+)以及促銷日(Walmart +Weekend)、配送服務(wù)(WFS)等多方面均對標(biāo)亞馬遜,在電商領(lǐng)域掀起了一陣陣?yán)嘶ā?/p>

        在沃爾瑪多年來的不斷努力下,目前電商已成為沃爾瑪業(yè)務(wù)中非常重要的一部分。根據(jù)上一個季度財報顯示,沃爾瑪在美國的在線銷售額占總銷售額的534億美元,同比上漲了17%,而同期亞馬遜的在線銷售額下降了2.3%。

        值得注意的是,沃爾瑪在電商業(yè)務(wù)有一大關(guān)鍵優(yōu)勢,即背靠著龐大的線下實(shí)體店。目前,沃爾瑪在美國約有4700家線下商店,并且90%的美國人住在沃爾瑪商店10英里范圍內(nèi),這能使沃爾瑪快速完成送貨服務(wù)。

        隨著沃爾瑪對電商領(lǐng)域的不斷投資,其發(fā)展勢頭會更加猛烈。對亞馬遜來說,這存在著不小的威脅,兩者以后的競爭勢必會更加激烈。目前來看,雙方之間的地位還存在差距,未來究竟誰會是勝者,這還需要時間的驗(yàn)證。

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