快手萬粉達人破千萬，達人又有了營銷新工具？|熱資訊

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(資料圖)

克勞銳研究發現，2022年萬粉以上的內容創作者數量突破1130萬，10萬粉以上創作者2020-2022年增長率達到327%，達人營銷的商業規模與價值正在強勁“生長”。

23日，在2023克勞銳第七屆中國新媒體峰會“快手磁力聚星專場”上，快手結合磁力聚星的具體實踐，探討了達人營銷的未來發展。

數據顯示，2022年Q3快手的日活用戶數高達3.63億，同比增長13.4%，用戶總流量同比上漲33.5%。高增長背后新線高價值用戶涌現，在快手全年消費5000元以上的人群當中，新線人群占比超過71.4%，快手新線人群的市場價值給品牌帶來了巨大的潛在增量空間。

快手官方數據顯示，2022年快手已經是最大的短劇消費市場，短劇日活躍用戶達2.6億，當下的付費用戶數對比2022年4月增長超過480%。2022年快手短劇商業化合作的客戶數量、劇目數量都在成倍數增長，覆蓋了電商、食品、生活服務、美妝、日化等多個行業。

除了短劇外，汽車達人營銷也成為一個重要話題。截至2022年8月底，快手汽車活躍創作者人數接近13萬，汽車視頻的發布量增長57.9%，汽車直播開播量增長62.7%，汽車生態呈現穩定增長的態勢。

同時，游戲垂類短視頻日活近2.4億、活躍短視頻創作者突破10萬，也有了迅猛的營銷需求。

對此，快手推出的磁力聚星，是一款在創作者發布內容、形成爆款之后，品牌可以對該條內容進行商業流量加推的產品。爆款內容的“放大器”、營銷效率提升的“加速器”正是磁力聚星搭載的厚望。

論壇上，快手磁力聚星產品負責人周游表示，“2023年，快手磁力聚星產品將朝著匹配更準、效果更好、體驗更優三大方向發力，全面助力品牌主提效增速。”

截至2022年底，快手磁力聚星入駐人數近200萬，已經有34%的短劇達人通過磁力聚星接過短視頻、直播商單。2022年全年，在聚星有收入的達人數量增長22%，磁力聚星的訂單數量也維持了77%的高水平增長。

綜合來看，在快手上，一個內容與商業的正向循環逐漸形成。