快手萬(wàn)粉達(dá)人破千萬(wàn)，達(dá)人又有了營(yíng)銷(xiāo)新工具？|熱資訊

出品/壹覽商業(yè)

(資料圖)

克勞銳研究發(fā)現(xiàn)，2022年萬(wàn)粉以上的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量突破1130萬(wàn)，10萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者2020-2022年增長(zhǎng)率達(dá)到327%，達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)規(guī)模與價(jià)值正在強(qiáng)勁“生長(zhǎng)”。

23日，在2023克勞銳第七屆中國(guó)新媒體峰會(huì)“快手磁力聚星專場(chǎng)”上，快手結(jié)合磁力聚星的具體實(shí)踐，探討了達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2022年Q3快手的日活用戶數(shù)高達(dá)3.63億，同比增長(zhǎng)13.4%，用戶總流量同比上漲33.5%。高增長(zhǎng)背后新線高價(jià)值用戶涌現(xiàn)，在快手全年消費(fèi)5000元以上的人群當(dāng)中，新線人群占比超過(guò)71.4%，快手新線人群的市場(chǎng)價(jià)值給品牌帶來(lái)了巨大的潛在增量空間。

快手官方數(shù)據(jù)顯示，2022年快手已經(jīng)是最大的短劇消費(fèi)市場(chǎng)，短劇日活躍用戶達(dá)2.6億，當(dāng)下的付費(fèi)用戶數(shù)對(duì)比2022年4月增長(zhǎng)超過(guò)480%。2022年快手短劇商業(yè)化合作的客戶數(shù)量、劇目數(shù)量都在成倍數(shù)增長(zhǎng)，覆蓋了電商、食品、生活服務(wù)、美妝、日化等多個(gè)行業(yè)。

除了短劇外，汽車(chē)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)也成為一個(gè)重要話題。截至2022年8月底，快手汽車(chē)活躍創(chuàng)作者人數(shù)接近13萬(wàn)，汽車(chē)視頻的發(fā)布量增長(zhǎng)57.9%，汽車(chē)直播開(kāi)播量增長(zhǎng)62.7%，汽車(chē)生態(tài)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

同時(shí)，游戲垂類(lèi)短視頻日活近2.4億、活躍短視頻創(chuàng)作者突破10萬(wàn)，也有了迅猛的營(yíng)銷(xiāo)需求。

對(duì)此，快手推出的磁力聚星，是一款在創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容、形成爆款之后，品牌可以對(duì)該條內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)流量加推的產(chǎn)品。爆款內(nèi)容的“放大器”、營(yíng)銷(xiāo)效率提升的“加速器”正是磁力聚星搭載的厚望。

論壇上，快手磁力聚星產(chǎn)品負(fù)責(zé)人周游表示，“2023年，快手磁力聚星產(chǎn)品將朝著匹配更準(zhǔn)、效果更好、體驗(yàn)更優(yōu)三大方向發(fā)力，全面助力品牌主提效增速?！?/p>

截至2022年底，快手磁力聚星入駐人數(shù)近200萬(wàn)，已經(jīng)有34%的短劇達(dá)人通過(guò)磁力聚星接過(guò)短視頻、直播商單。2022年全年，在聚星有收入的達(dá)人數(shù)量增長(zhǎng)22%，磁力聚星的訂單數(shù)量也維持了77%的高水平增長(zhǎng)。

綜合來(lái)看，在快手上，一個(gè)內(nèi)容與商業(yè)的正向循環(huán)逐漸形成。