作者/億邦動(dòng)力網(wǎng)

圖/壹覽商業(yè)

(資料圖片僅供參考)

未來(lái)，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。合作將為優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與傳播提供充分保障，為用戶創(chuàng)造更良好的使用體驗(yàn)。

公告中，抖音App方面表示，過(guò)去幾年，抖音助力眾多影視作品破圈，讓優(yōu)秀內(nèi)容被更多觀眾看到并喜愛(ài)。一直以來(lái)抖音尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，積極尋求與長(zhǎng)視頻平臺(tái)更好地合作。我們期待此次攜手成為長(zhǎng)短視頻行業(yè)互利共贏的又一重要探索，實(shí)現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺(tái)的多方共贏。

也就是說(shuō)，繼與愛(ài)奇藝達(dá)成合作后，抖音App在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域又有了新的合作方——騰訊視頻。

但在2年之前，2021年，騰訊公司副總裁、孫忠懷還曾公開(kāi)表示：對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價(jià)值，最終會(huì)導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺(tái)等多方利益受損。

那么抖音和騰訊視頻的最新合作，是基于什么樣的背景？又將給雙方帶來(lái)怎樣的收益呢？

拿下愛(ài)奇藝、騰訊視頻長(zhǎng)視頻“雙雄”

在長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)格局里，優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻長(zhǎng)期“三足鼎立”。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，從DAU（日活量）來(lái)看，2022年6月，愛(ài)奇藝DAU達(dá)到6719萬(wàn)人，騰訊視頻DAU為8162萬(wàn)人，優(yōu)酷DAU達(dá)到4474萬(wàn)人，分別在長(zhǎng)視頻平臺(tái)排名前三。

現(xiàn)在，作為短視頻平臺(tái)代表的抖音App已經(jīng)拿下了三雄里的“雙雄”。

2022年，抖音同樣官宣了與愛(ài)奇藝的合作，合作內(nèi)容也是雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索，愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其長(zhǎng)視頻內(nèi)容（包括迷霧劇場(chǎng)等優(yōu)質(zhì)劇目），可用于抖音、西瓜視頻、今日頭條平臺(tái)用戶的二次創(chuàng)作。

如今同時(shí)拿下愛(ài)奇藝和騰訊視頻，這意味著長(zhǎng)短視頻頭部玩家已經(jīng)被抖音App收入囊中。

此前，相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)已經(jīng)明確界定了“二創(chuàng)”的法律性質(zhì)，規(guī)定“短視頻不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目及片段”。

這次合作這對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，合作為抖音生態(tài)引入更多“合法”的視頻創(chuàng)作素材，解決了平臺(tái)中解說(shuō)、混剪等內(nèi)容可能存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題，有利于促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)繁榮以及用戶留存。

兩年前，騰訊視頻和抖音還在打官司

這一次，從打官司到握手言和，抖音與騰訊視頻的和解歷時(shí)2年。

2021年8月18日，#騰訊視頻起訴抖音侵權(quán)索賠1億#沖上熱搜。騰訊對(duì)抖音發(fā)起侵權(quán)訴訟，稱其獨(dú)播電視劇《掃黑風(fēng)暴》在抖音上存在侵權(quán)視頻，以侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為案由，將抖音訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

那時(shí)，抖音對(duì)相關(guān)視頻進(jìn)行處理，下架了視頻超8000個(gè)。但騰訊依舊向抖音官方索賠了1億，并創(chuàng)下了近年來(lái)長(zhǎng)視頻維權(quán)的最高金額紀(jì)錄。此外，騰訊還曾起訴抖音短視頻侵權(quán)騰訊旗下自研游戲《王者榮耀》，并在2021年一審獲賠60萬(wàn)元。

2021年6月16日，抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)就將騰訊也告上了法庭，理由是騰訊視頻上長(zhǎng)期存在著《亮劍》的短視頻剪輯侵權(quán)視頻，需要對(duì)方索賠1000萬(wàn)元。

版權(quán)是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)核心，也是成本的大比例支出來(lái)源，但短視頻創(chuàng)作者隨意采用，隨意剪輯涉及盜版侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，這就成為騰訊視頻和抖音長(zhǎng)期互相“掐架”的核心原因。

這樣一來(lái)，造成的后果是，短視頻平臺(tái)不敢剪輯沒(méi)有版權(quán)的電影、電視劇，內(nèi)容生態(tài)欠缺一環(huán)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也缺少了一個(gè)內(nèi)容宣發(fā)的免費(fèi)流量渠道。

握手言和，騰訊視頻將得到什么？

在這次和抖音合作之前，騰訊視頻大量的視頻素材開(kāi)放給了自家的剪輯產(chǎn)品使用，也就是AI在線云視頻平臺(tái)智影。通過(guò)智影的“視頻解說(shuō)”功能，創(chuàng)作者可以基于大量騰訊獨(dú)家的影視版權(quán)而快速制作影視解說(shuō)視頻。

那時(shí)，創(chuàng)作者基于智影和騰訊視頻素材創(chuàng)作的內(nèi)容，也只能在授權(quán)媒體賬號(hào)中的企鵝號(hào)分發(fā)，主要分發(fā)渠道為騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ小世界等騰訊自有平臺(tái)。

而抖音和騰訊視頻內(nèi)容的聯(lián)系則是靠，2021年年底接入抖音開(kāi)放平臺(tái)的“騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)”維系的。騰訊方面稱，有大量全網(wǎng)熱門(mén)影視綜的獨(dú)家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補(bǔ)充抖音內(nèi)容生態(tài)。

但受限于“騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)”開(kāi)放的版權(quán)資源有限，以及因?yàn)榧糨嬘耙曀夭墨@取容易、剪輯簡(jiǎn)單，不少抖音創(chuàng)作者還是會(huì)涉及盜版侵權(quán)等問(wèn)題。這也成為抖音和騰訊視頻進(jìn)一步達(dá)成合作的背景。

當(dāng)然，這次合作對(duì)于騰訊視頻來(lái)說(shuō)，也是利大于弊的。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的商業(yè)模式往往是“會(huì)員+廣告”，在流量和曝光度上往往不敵短視頻平臺(tái)，因此雙方經(jīng)常產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)力，但長(zhǎng)短視頻平臺(tái)握手言和后，短視頻平臺(tái)對(duì)于長(zhǎng)視頻的宣發(fā)、引流是一個(gè)很好的借力點(diǎn)和未來(lái)商業(yè)合作更多的可能性。